---
type: "Akademik Makale Analizi"
title: "Malezya E-Sigara Perakendeci Web Sitelerindeki Pazarlama İddiaları, Promosyon Stratejileri ve Ürün Bilgilerinin İçerik Analizi"
description: "Küresel ölçekte geleneksel sigara tüketimi azalırken, e-sigara kullanımı özellikle gençler ve genç yetişkinler arasında hızla yaygınlaşmaktadır. Elektronik sigara pazarlaması ve satışı, yasal düzenlemelerin yetersiz kaldığı ülkelerde dijital kanallar aracılığıyla denetimden kaçınmakta ve halk sağlığ"
resource: "https://makaleanalizi.com/saglik-bilimleri/klinik-ve-halk-sagligi/malezya-e-sigara-perakendeci-web-sitelerindeki-pazarlama-iddialari-promosyon-stratejileri-ve-urun-bilgilerinin-icerik-analizi"
doi: "10.1186/s13011-024-00592-z"
authors: ["Sameeha Misriya Shroff", "Chandrashekhar T Sreeramareddy"]
citation: "Shroff, S. M., Sreeramareddy, C. T. (2024). Marketing claims, promotional strategies, and product information on Malaysian e-cigarette retailer websites-a content analysis. Substance Abuse Treatment Prevention and Policy, 19(1), 11-11. https://doi.org/10.1186/s13011-024-00592-z"
publicationType: "mixed-methods"
discipline: "Sağlık Bilimleri"
subDiscipline: "Klinik ve Halk Sağlığı"
evidenceCount: 13
tags: ["E-sigara kullanımı", "Çevrim içi pazarlama", "Çevrim içi satış", "Düzenleme", "Vape"]
timestamp: "2026-08-21T12:04:37.050Z"
---

# Malezya E-Sigara Perakendeci Web Sitelerindeki Pazarlama İddiaları, Promosyon Stratejileri ve Ürün Bilgilerinin İçerik Analizi

Özgün başlık: Marketing claims, promotional strategies, and product information on Malaysian e-cigarette retailer websites-a content analysis
DOI: https://doi.org/10.1186/s13011-024-00592-z
Künye (APA 7): Shroff, S. M., Sreeramareddy, C. T. (2024). Marketing claims, promotional strategies, and product information on Malaysian e-cigarette retailer websites-a content analysis. Substance Abuse Treatment Prevention and Policy, 19(1), 11-11. https://doi.org/10.1186/s13011-024-00592-z

Bilim alanı: [Sağlık Bilimleri](/okf/saglik-bilimleri/index.md) › Klinik ve Halk Sağlığı

# Alan bağlamı

Küresel ölçekte geleneksel sigara tüketimi azalırken, e-sigara kullanımı özellikle gençler ve genç yetişkinler arasında hızla yaygınlaşmaktadır. Elektronik sigara pazarlaması ve satışı, yasal düzenlemelerin yetersiz kaldığı ülkelerde dijital kanallar aracılığıyla denetimden kaçınmakta ve halk sağlığı politikasında ciddi bir tartışma odağı oluşturmaktadır. Malezya gibi e-sigara pazarının büyük ancak yasal düzenleme boşluğunun bulunduğu ülkelerde perakendeci web sitelerinin sunduğu içeriklerin incelenmesi, tütün kontrolü stratejileri açısından büyük önem taşımaktadır.

# Akademik özet

Küresel ölçekte geleneksel sigara kullanımındaki azalmaya paralel olarak, özellikle gençler arasında elektronik sigara kullanımında belirgin bir artış gözlenmektedir. Yasal düzenlemelerin henüz yetersiz olduğu veya denetim boşluklarının bulunduğu gelişmekte olan ülkelerde, çevrim içi e-sigara satıcıları dijital platformları etkin bir pazarlama kanalı olarak kullanmaktadır. Malezya pazarında e-sigara satış ve pazarlamasının henüz katı kurallarla denetlenmiyor olması, kamu sağlığı açısından önemli riskler doğurmaktadır. İnternet ortamında yer alan iddiaların, gençlerin ve sigara kullanmayan bireylerin e-sigaraya başlama kararları üzerindeki etkisini anlamak, mevzuat geliştirme süreçleri için kritik bir gerekliliktir.

Bu araştırma, Malezya menşeli çevrim içi e-sigara perakendeci web sitelerinde yer alan pazarlama iddialarını, promosyon stratejilerini ve ürün ayrıntılarını nicel ve nitel boyutlarıyla çözümlemeyi amaçlamaktadır. Araştırmacılar, 2022 yılının Ekim ve Kasım aylarında Google arama motoru üzerinden belirledikleri anahtar kelimelerle arama yaparak, dahil edilme kriterlerine uyan toplam 30 perakendeci web sitesini analize dahil etmiştir. Toplanan web sayfaları arşivlenerek Amerika Birleşik Devletleri ve Çin'deki benzer çalışmalardan uyarlanan kod rehberi aracılığıyla içerik analizine tabi tutulmuştur. Nicel veriler frekans ve yüzde dağılımları ile özetlenirken, nitel veriler metinsel iddialar ve sloganlar çerçevesinde kategorize edilmiştir.

Elde edilen bulgular, e-sigara perakendeci sitelerinin çoğunda (%83) iletişim bilgisi bulunmasına karşın, yalnızca %57'sinde tıklamaya dayalı yaş doğrulaması yapıldığını ve yaş doğrulaması için kimlik belgesi isteyen sitelerin oranının %3'te kaldığını göstermektedir. Sitelerin hiçbirinde sağlık uyarısı yer almazken, en sık karşılaşılan pazarlama iddialarının sağlık (%47), sigarayı bırakmaya yardımcı olma (%37) ve modernlik/trend (%37) odaklı olduğu saptanmıştır. Promosyon stratejilerinde indirimler (%80), başlangıç kitleri (%57) ve sosyal medya bağlantıları (%87) öne çıkmaktadır. Ayrıca ürünlerin %93'ünde nikotin varlığı belirtilmekle birlikte, nikotinin bağımlılık yapıcı bir kimyasal olduğuna dair uyarı ibaresi sitelerin sadece %23'ünde yer almıştır.

Araştırma sonuçları, Malezya'daki e-sigara perakendeci web sitelerinin yaş doğrulaması ve sağlık uyarıları konusunda ciddi eksiklikler taşıdığını, buna karşın gençleri cezbedecek aroma çeşitliliği, indirimler ve trend odaklı söylemlerle agresif bir pazarlama yürüttüğünü ortaya koymaktadır. Sağlık Bakanlığı ve düzenleyici kurumlar açısından bu durum, çevrim içi platformlarda e-sigara satışının ve içeriklerinin acilen denetim altına alınması gerektiğine işaret etmektedir. Literatür açısından çalışma, denetimsiz dijital ortamlarda e-sigara pazarlamasının yapısını ortaya koyarak halk sağlığı politikalarının şekillendirilmesine ve gelecekte yapılacak boylamsal düzenleme araştırmalarına somut bir ampirik zemin sunmaktadır.

# Araştırmanın amacı

Çalışmanın amacı, 2022 yılında Malezya menşeli çevrim içi e-sigara perakendeci web sitelerinde sunulan pazarlama iddialarını, promosyon stratejilerini ve ürün detaylarını nicel ve nitel yöntemlerle belirlemektir.

# Yöntem ve tasarım

Çalışmada, Malezya merkezli e-sigara perakendecisi ve üreticisi web sitelerindeki pazarlama taktiklerini ve ürün özelliklerini değerlendirmek amacıyla nitel ve nicel içerik analizini birleştiren karma yöntemli bir tasarım benimsenmiştir.

# Bulgular ve önermeler

1. Analiz edilen Malezya menşeli e-sigara perakendeci sitelerinin yüzde 60'ında yaş doğrulaması ve yüzde 43'ünde yaş uyarısı bulunmasına karşın, erişim sırasında kimlik belgesi ibrazı talep eden sitelerin oranı yalnızca yüzde 3 seviyesinde kalarak çocukların ve gençlerin sitelere erişimini neredeyse tamamen engelsiz bırakmaktadır.
2. Çevrim içi satıcılarda en yaygın öne sürülen iddialar yüzde 47 ile sağlık yararları (örneğin e-sigaranın geleneksel sigaraya göre yüzde 95 daha az zararlı olduğu), yüzde 37 ile sigarayı bırakmaya yardımcı olma ve yine yüzde 37 ile modernlik/trend temaları etrafında şekillenmektedir.
3. E-sigara sitelerinde kullanılan en popüler pazarlama ve teşvik araçları arasında yüzde 87 oranla Instagram, Facebook ve YouTube gibi sosyal medya platformlarına yönlendiren bağlantılar ve yüzde 80 oranla sunulan cazip fiyat indirimleri başı çekmektedir.
4. İncelenen platformların yüzde 93'ünde satılan ürünlerin nikotin içerdiği açıkça belirtilirken, nikotinin bağımlılık yapıcı bir kimyasal olduğuna dair yasal uyarı ve feragatnamelere yer veren web sitelerinin oranının sadece yüzde 23 düzeyinde kalması dikkat çekicidir.

# Yazarın tartışması

Çalışmanın bulguları, Malezya e-sigara pazarının yasal bir boşlukta kontrolsüz biçimde büyüdüğünü ve çevrim içi ortamda genç tüketicileri hedef alan yoğun pazarlama stratejilerinin yürütüldüğünü açıkça ortaya koymaktadır.

Yazarlar, sitelerde uygulanan yetersiz yaş doğrulama sistemleri ile indirimler ve ücretsiz numuneler gibi agresif promosyonların, fiyat duyarlılığı yüksek olan gençleri e-sigara kullanımına özendirmek amacıyla birer tuzak olarak tasarlandığını belirtmektedir.

Tartışma bölümünde vurgulandığı üzere, sitelerde yer alan tütün bırakma ve sağlık iddiaları, kullanıcıların hastalık risklerine karşı kendi hassasiyet algılarını azaltmakta ve e-sigarayı zararsız bir yaşam tarzı ürünü olarak görmelerine yol açmaktadır.

Önceki literatürle kurulan ilişkide, Malezya'daki pazarlama iddialarının ABD, Birleşik Krallık ve Çin'deki çok uluslu tütün firmalarının taktikleriyle benzeştiği, buna karşılık Malezya'da henüz bir denetim mekanizmasının bulunmamasının halk sağlığını ciddi derecede tehdit ettiği sonuçuna varılmaktadır.

# Yazarın sonucu

Malezya'da e-sigara perakende web sitelerinde sergilenen içeriklerin gençlerin ve sigara içmeyen yetişkinlerin bu ürünlere erişimini ve başlamasını önlemek amacıyla Sağlık Bakanlığı tarafından sıkı gözetim altında tutulması ve çevrim içi satış ile pazarlama faaliyetlerine yönelik kapsamlı yasal düzenlemelerin ivedilikle hayata geçirilmesi gerekmektedir.

# Literatürdeki işlevi

Bu makale, e-sigara ürünlerinin dijital pazarlamasında küresel düzeyde gözlenen yasal düzenleme boşluklarının yerel bir pazardaki yansımalarını ampirik olarak ortaya koyması açısından tütün kontrolü literatüründe kritik bir işleve sahiptir. Özellikle tütün endüstrisinin reklam yasaklarını aşmak amacıyla internet perakendeciliğini ve sosyal medya entegrasyonunu nasıl kullandığını kanıtlayarak, halk sağlığı araştırmacılarına yeni bir karşılaştırma boyutu sunmaktadır. Çalışma, gelişmekte olan ülkelerdeki gri alan satış kanallarının taranması konusunda bir rehber niteliğindedir.

Önceki çalışmalarla ilişkisi: Yazarlar, çalışmayı tütün kontrolü alanındaki öncü araştırmalarla yoğun biçimde ilişkilendirerek temellendirmiştir. Grana ve Ling (2014) tarafından ABD ve Birleşik Krallık merkezli web siteleri için geliştirilen pazarlama kodlama şeması ile Yao ve arkadaşlarının (2016) Çin'deki üretici sitelerine dair analiz metodolojisini sentezlemiştir. Bu sayede, gelişmiş ülkelerdeki pazarlama stratejileri ile Malezya'daki denetimsiz piyasa koşulları arasındaki benzerlik ve farklılıklar, kuramsal bir süreklilik içinde tartışmaya açılmıştır.

Literatür taramasına katkısı: Çalışma, tütün kontrol politikaları üzerine yapılacak sistematik derlemeler ve meta-analizler için kapsamlı bir birincil veri kaynağı sağlamaktadır. Çevrim içi e-sigara satıcılarının yaş sınırlamaları, kimlik doğrulama sistemleri, sundukları meyve ve tütün aromaları ile nikotin beyanlarının doğruluğu gibi konulardaki bulgularıyla literatürdeki boşluğu doldurmaktadır. Özellikle gelişmekte olan ülkelerdeki dijital denetim yetersizliğinin tütün bağımlılığını nasıl körüklediğine dair ampirik kanıtlar sunmaktadır.

# Tez ve makale araştırmalarında kullanım

- **Gelişmekte olan ülkelerde çevrim içi e-sigara ticareti, yasal düzenlemelerin yetersizliği nedeniyle çocukların erişimine açık bir denetimsizlik alanı yaratmaktadır.** — Yazarların Malezya'daki 30 web sitesini inceleyerek sunduğu ve sitelerin yalnızca yüzde 3'ünün kimlik doğrulaması talep ettiğini gösteren veriler bu iddiayı desteklemek için doğrudan ampirik kanıt olarak kullanılabilir.
- **E-sigara üreticileri ve perakendecileri, dijital ortamlardaki yasal boşlukları kullanarak geleneksel reklam yasaklarını aşmaktadır.** — İnternetin pazarlama denetimlerini etkisiz kılmak için bir araç olarak kullanıldığı yönündeki kuramsal tartışmayı desteklemek üzere makalenin giriş kısmındaki savlardan faydalanılabilir.
- **Halk sağlığı otoritelerinin çevrim içi tütün ve e-sigara satış sitelerine yönelik zorunlu yaş ve içerik denetimi getirmesi gerekmektedir.** — Çalışmanın politika yapıcılara yönelik öneriler içeren sonuç kısmındaki bulguları, e-sigara yayılımını önleyici yasal mekanizma önerilerini temellendirmek için kullanılabilir.

# Türetilebilir araştırma soruları

- **Türkiye merkezli e-sigara satış sitelerindeki pazarlama iddiaları ve yaş doğrulama engelleri ne düzeydedir?**
  - Desen: Sistematik arama motoru taramasıyla belirlenecek ve doygunluk analiziyle sınırlanacak en az 40 web sitesinin, uyarlanmış bir kod defteri aracılığıyla içerik analizine tabi tutulması planlanmaktadır.
  - Gerekçe: Makalenin metodoloji bölümünde sunulan arama motoru bazlı sistematik örnekleme ve kod defteri tabanlı içerik analizi tasarımı doğrudan bu araştırmaya kaynaklık etmektedir.
- **E-sigara sitelerinde sıkça kullanılan 'yüzde 95 daha az zararlı' iddiasına maruz kalmak genç yetişkinlerin tütün kullanım niyetini nasıl etkilemektedir?**
  - Desen: Güç analiziyle belirlenecek en az 120 üniversite öğrencisinden oluşan örneklemle, farklı iddialara maruz bırakılan gruplar arasında risk algısı farkını inceleyen deneysel bir desen tasarlanacaktır.
  - Gerekçe: Yazarların bulgular bölümünde ortaya koyduğu ve en yaygın pazarlama iddiasının sağlık yararları olduğunu gösteren verisinden yola çıkarak tasarlanmıştır.
- **Sitelerdeki nikotin bağımlılık uyarılarının varlığı veya yokluğu e-sigara satın alma niyetinde anlamlı bir fark yaratmakta mıdır?**
  - Desen: E-sigara kullanan ve kullanmayan genç yetişkinlerden oluşan, veri doygunluğuna ulaşana dek kartopu örneklemeyle seçilecek odak gruplarla yarı yapılandırılmış görüşmeler yürütülecek ve tematik analiz yapılacaktır.
  - Gerekçe: Yazarların sitelerin yalnızca yüzde 23'ünün nikotin bağımlılık uyarısı içerdiğini saptaması ve bu durumun tüketiciyi yanılttığı yönündeki tartışmasından esinlenilmiştir.

# Kaynak izleri

Her iddia, özgün yayının belirtilen sayfasındaki birebir alıntıya bağlıdır.

| Kanıt | Bölüm | PDF sayfası | Basılı sayfa | Alıntı |
|---|---|---|---|---|
| ev-o-1 | Introduction | 2 | 2 | We aimed to determine the marketing claims, promotional strategies, and product details displayed on online retailer websites originating from Malaysia in the year 2022. |
| ev-s-1 | Methods | 2 | 2 | We did content analyses of information displayed on e-cigarette retailer websites to identify qualitative and quantitative information about e-cigarettes. |
| ev-s-2 | Results | 3 | 3 | Age verification to prevent minors from accessing the web - site was found in 60%, and age warning was provided in 43%. |
| ev-s-3 | Results | 3 | 3 | Most common claims made were related to health (47%), followed by smoking ces - sation (37%), and modernity or trendy (37%). |
| ev-s-4 | Results | 3 | 3 | The common - est was providing links to social media such as Instagram, Facebook, Twitter, and YouTube (87%) and discounts (80%). |
| ev-s-5 | Results | 5 | 5 | The nicotine-containing product was disclosed 93%.but only 7 (23%) provided a disclaimer that read a warning |
| ev-s-6 | Discussion | 5 | 5 | In all these studies marketing claims made were like ours i.e., health benefits ( n = 14), smok - ing cessation( n = 11), reduced exposure to secondhand smoke ( n = 8), etc. |
| ev-s-7 | Conclusion | 1 | — | Conclusion Surveillance of content displayed online on e-cigarette retailer websites and regulation of online marketing and sales should be implemented by the Ministry of Health, M |
| ev-l-1 | Introduction | 2 | 2 | The internet has been the main challenge for the implementation of regulations on mar - keting and sales of e-cigarettes as the manufacturers usually circumvent the regulatory poli |
| ev-l-2 | Methods | 2 | 2 | During October and November 2022, we identified the e-ciga - rette manufacturers and retailer websites on the Google search engine ( https://www.google.com.my/?hl = ms ). |
| ev-l-3 | Results | 3 | 3 | the contact information such as electronic address and phone numbers were provided for the customer on 83% of the websites and physical store address was provided on 57% of the web |
| ev-l-4 | Discussion | 7 | 7 | Nicotine content and disclaimers Nicotine is a highly addictive substance [ 31 ], most web - sites disclosed that e-cigarette contains nicotine, but they seldom had disclaimers tha |
| ev-l-5 | Conclusion | 8 | 8 | Relevant authorities should regulate the mar - keting and sales via online retail websites to prevent easy access and uptake of e-cigarettes by the youth and non- smoking adults. |

# İlgili kavramlar

- [Ambulans Sektörü Tarafından Sunulan Halk Sağlığı Müdahaleleri: Bir Kapsam Belirleme İncelemesi](/okf/saglik-bilimleri/klinik-ve-halk-sagligi/ambulans-sektoru-tarafindan-sunulan-halk-sagligi-mudahaleleri-bir-kapsam-belirleme-incelemesi.md)
- [Çocuk ve Ergenlerde Aşırı Kilo ve Obezitenin Önlenmesi ve Yönetimine Yönelik Halk Sağlığı Müdahaleleri: Bir Hızlı Değerlendirme](/okf/saglik-bilimleri/klinik-ve-halk-sagligi/cocuk-ve-ergenlerde-asiri-kilo-ve-obezitenin-onlenmesi-ve-yonetimine-yonelik-halk-sagligi-mudahaleleri-bir-hizli-degerlendirme.md)
- [Kanserle Mücadelede Diyetin Rolü: Birleşik Krallık'ta Kamu Politikalarını ve Klinik Sonuçları Biçimlendirme Potansiyeli](/okf/saglik-bilimleri/klinik-ve-halk-sagligi/kanserle-mucadelede-diyetin-rolu-birlesik-krallikta-kamu-politikalarini-ve-klinik-sonuclari-bicimlendirme-potansiyeli.md)
- [Nijerya'da Ergen Hamileliğiyle İlişkili Faktörler ve Kamu Sağlığı Müdahaleleri: Bir Kapsam Derlemesi](/okf/saglik-bilimleri/klinik-ve-halk-sagligi/nijeryada-ergen-hamileligiyle-iliskili-faktorler-ve-kamu-sagligi-mudahaleleri-bir-kapsam-derlemesi.md)
- [Beslenme ve Bilişsel Sağlık: Yaşam Boyu Bir Yaklaşım ve Kamu Sağlığı Perspektifiyle Literatür İncelemesi](/okf/saglik-bilimleri/klinik-ve-halk-sagligi/beslenme-ve-bilissel-saglik-yasam-boyu-bir-yaklasim-ve-kamu-sagligi-perspektifiyle-literatur-incelemesi.md)
- [Tayvan'da Kemik Metastazı Görülen Melanom Hastalarının Cerrahi Tedavisine İlişkin Nadir Klinik Deneyimler](/okf/saglik-bilimleri/klinik-ve-halk-sagligi/tayvanda-kemik-metastazi-gorulen-melanom-hastalarinin-cerrahi-tedavisine-iliskin-nadir-klinik-deneyimler.md)
- [Güçlü, Şeffaf ve Bilimsel Temelli Beslenme Rehberliğine Doğru: Akdeniz Diyeti Rehberinin Geliştirilmesinden Çıkarılan Dersler](/okf/saglik-bilimleri/klinik-ve-halk-sagligi/guclu-seffaf-ve-bilimsel-temelli-beslenme-rehberligine-dogru-akdeniz-diyeti-rehberinin-gelistirilmesinden-cikarilan-dersler.md)
- [Düşük Anne Sermayesi Kız Çocuklarında Yaşam Öyküsü Ödünleşimlerini Öngörüyor: Olumsuz Sonuçlar Bireylerde Neden Kümelenir?](/okf/saglik-bilimleri/klinik-ve-halk-sagligi/dusuk-anne-sermayesi-kiz-cocuklarinda-yasam-oykusu-odunlesimlerini-ongoruyor-olumsuz-sonuclar-bireylerde-neden-kumelenir.md)

# Şeffaflık

- Analiz tarihi: 2026-08-21T12:04:37.050Z
- Kanıt sayısı: 13
- Üretim sürümü: makale-analizi-v3.0.0
- Kanonik sayfa: https://makaleanalizi.com/saglik-bilimleri/klinik-ve-halk-sagligi/malezya-e-sigara-perakendeci-web-sitelerindeki-pazarlama-iddialari-promosyon-stratejileri-ve-urun-bilgilerinin-icerik-analizi