---
type: "Akademik Makale Analizi"
title: "Görsel Estetik ve Sosyal Ticaret Arasındaki İlişkinin Görsel Bilgi Benimseme Tekli Modeli Aracılığıyla İncelenmesi"
description: "Sosyal ağların ve görsel odaklı platformların yaygınlaşması, çevrimiçi ticareti akran etkileşimi ve görsel iletişim ağırlıklı bir modele taşımıştır. Dikkat ekonomisinde görsel estetik, kullanıcıların ilgisini çekmede birincil rol oynasa da bunun rasyonel bilgi benimseme ve tüketici tercih mekanizmal"
resource: "https://makaleanalizi.com/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/gorsel-estetik-ve-sosyal-ticaret-arasindaki-iliskinin-gorsel-bilgi-benimseme-tekli-modeli-araciligiyla-incelenmesi"
doi: "10.3389/fpsyg.2021.700180"
authors: ["Yongzhong Yang", "Yunyan Tang", "Yu Zhang", "Ruo Yang"]
citation: "Yang, Y., Tang, Y., Zhang, Y., Yang, R. (2021). Exploring the Relationship Between Visual Aesthetics and Social Commerce Through Visual Information Adoption Unimodel. Frontiers in Psychology, 12. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.700180"
publicationType: "quantitative-empirical"
discipline: "Sosyal Bilimler"
subDiscipline: "İşletme, Ekonomi ve İletişim"
evidenceCount: 14
tags: ["sosyal ticaret", "görsel estetik", "görsel iletişim", "mikro-ünlü", "benlik kurgusu", "görsel bilgi benimseme tekli modeli"]
timestamp: "2026-07-26T15:28:39.707Z"
---

# Görsel Estetik ve Sosyal Ticaret Arasındaki İlişkinin Görsel Bilgi Benimseme Tekli Modeli Aracılığıyla İncelenmesi

Özgün başlık: Exploring the Relationship Between Visual Aesthetics and Social Commerce Through Visual Information Adoption Unimodel
DOI: https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.700180
Künye (APA 7): Yang, Y., Tang, Y., Zhang, Y., Yang, R. (2021). Exploring the Relationship Between Visual Aesthetics and Social Commerce Through Visual Information Adoption Unimodel. Frontiers in Psychology, 12. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.700180

Bilim alanı: [Sosyal Bilimler](/okf/sosyal-bilimler/index.md) › İşletme, Ekonomi ve İletişim

# Alan bağlamı

Sosyal ağların ve görsel odaklı platformların yaygınlaşması, çevrimiçi ticareti akran etkileşimi ve görsel iletişim ağırlıklı bir modele taşımıştır. Dikkat ekonomisinde görsel estetik, kullanıcıların ilgisini çekmede birincil rol oynasa da bunun rasyonel bilgi benimseme ve tüketici tercih mekanizmaları üzerindeki ampirik etkileri yeterince açıklanmamıştır. Bu çalışma, görsel estetiği basit bir çevresel ipucu olmaktan çıkarıp bilişsel bir bilgi kaynağı olarak ele almakta ve ikna süreçlerindeki rolünü araştırmaktadır.

# Akademik özet

Dijitalleşme ve sosyal ağların yaygınlaşmasıyla birlikte geleneksel e-ticaret biçimleri, kullanıcı etkileşimini ve akran paylaşımlarını temel alan sosyal ticarete doğru evrilmiştir. Instagram ve TikTok gibi görsel odaklı mecraların yükselişi, çevrimiçi iletişimin doğasını sözel metinlerden görsel ağırlıklı formlara dönüştürmüş, bu durum dikkat ekonomisinde seçici algı ve aşırı bilgi yüklemesi gibi yeni zorlukları beraberinde getirmiştir. Sosyal ticarette tüketici dikkatini çekmek ve sürdürmek kritik hale gelmişken, mikro-ünlülerin ürettiği içeriklerin estetik niteliklerinin ikna süreçleri üzerindeki etkisi alan yazında yeterince araştırılmamıştır. Mevcut literatür, görselliği çoğunlukla ikincil bir ikna ipucu veya salt duygusal bir uyarıcı olarak ele almakta, görsel estetiğin tüketici bilişsel süreçlerinde nasıl rasyonel bir bilgi girdisi haline geldiğini ve karar mekanizmalarını nasıl şekillendirdiğini açıklamakta yetersiz kalmaktadır.

Bu boşluğu doldurmak amacıyla gerçekleştirilen araştırmada, mikro-ünlülerin görsel estetik sunumlarının sosyal ticaret niyetlerine olan doğrudan ve dolaylı etkilerini inceleyen kapsamlı bir Görsel Bilgi Benimseme Tekli Modeli geliştirilmiştir. Araştırma tasarımı nicel-ampirik yaklaşıma dayanmakta olup, veri toplama süreci son altı ay içinde sosyal ticaret deneyimi olan Çinli kullanıcıları hedefleyen çevrimiçi bir anket uygulamasıyla yürütülmüştür. Toplamda elde edilen 321 geçerli anket verisi, yapısal eşitlik modellemesi analizi kapsamında AMOS programı yardımıyla doğrusal faktör analizine tabi tutulmuş ve hipotez testleri için Hayes'in PROCESS makrosu (Model 4 ve Model 8) kullanılmıştır. Güvenilirlik ve geçerlilik testleriyle ölçeklerin psikometrik özellikleri doğrulanarak analiz süreçlerinin tutarlılığı ve rasyonelliği en üst düzeyde güvence altına alınmıştır.

Araştırma sonuçunda elde edilen ampirik bulgular, görsel estetik stratejilerinin sosyal ticaret niyetleri üzerinde hem doğrudan hem de algılanan fayda aracılığıyla dolaylı olarak güçlü ve anlamlı etkilere sahip olduğunu ortaya koymuştur. Analizler, görsel estetiğin bireyler üzerinde anlık ve sezgisel bir tercih yaratarak karar alma süreçlerini hızlandırdığını, aynı zamanda tüketiciler için rasyonel bir stil ve ürün tavsiyesi niteliği taşıyarak bilgi faydası algısını artırdığını göstermektedir. Ayrıca, bireysel bir farklılık olan benlik kurgusunun bu süreçte kritik bir sınır koşulu olduğu tespit edilmiştir. Karşılıklı bağımlı benlik kurgusu, görsel estetik ile sosyal ticaret niyeti arasındaki doğrudan ilişkiyi güçlendirirken, bağımsız benlik kurgusu ise algılanan bilgi faydası üzerindeki olumsuz bilişsel yük etkisi nedeniyle dolaylı etki mekanizmasını zayıflatmaktadır.

Elde edilen sonuçlar, sosyal ticaret literatüründe görsel estetiğin rolünü geleneksel web sistemi tasarımından çıkarıp bireysel mikro-ünlü içerik üretimi ve stratejik iletişim düzeyine taşıması bakımından derin bir akademik öneme sahiptir. Çalışma, ikli işlem modellerindeki geleneksel merkezi ve çevresel yol ayrımını esneterek görselliğin rasyonel bilgi benimseme süreçlerinde birincil bir kanıt olarak işlev görebileceğini kuramsal olarak temellendirmiştir. Tüketicilerin benlik yapılarına göre görsel uyaranları farklı bilişsel süzgeçlerden geçirdiğini kanıtlayan bu bulgular, literatürdeki homojen kitle varsayımlarını sörgülatmakta ve gelecekteki araştırmalar için bireysel-bilişsel değişkenlerin entegrasyonu konusunda yeni bir perspektif sunmaktadır. Sonuç olarak, görsel iletişim ve sosyal ticaretin kesişiminde yer alan bu çalışma, karar alıcılar ve pazarlamacılar için özelleştirilmiş stratejiler geliştirilmesine zemin hazırlamaktadır.

# Araştırmanın amacı

Mikro-ünlülerin görsel estetik sunumlarının, tüketicilerin sosyal ticaret niyetleri üzerindeki doğrudan ve dolaylı etkilerini algılanan fayda aracılığı ve benlik kurgusu sınır koşulları altında incelemektir.

# Yöntem ve tasarım

Bu araştırmada, dijital ortamlardaki görsel tabanlı iletişimin tüketici kararları üzerindeki ikna edici etkisini açıklamak amacıyla görsel sezgisellik, bilgi benimseme modeli ve tekli ikna modeli entegre edilerek Görsel Bilgi Benimseme Tekli Modeli (VIAUM) geliştirilmiştir.

# Bulgular ve önermeler

1. Mikro-ünlülerin kendilerini ve içeriklerini sunarken kullandıkları görsel estetik stratejileri, tüketicilerin sosyal ticaret niyetini doğrudan ve pozitif yönde etkilemektedir.
2. Görsel estetik unsurları, bilginin algılanan faydasını artırarak tüketicilerin sosyal ticaret platformlarında satın alma ve tavsiyeleri kabul etme niyetleri üzerinde dolaylı bir etki yaratmaktadır.
3. Sosyal ilişkilerde uyum ve bağlantılılığa odaklanan karşılıklı bağımlı benlik kurgusu, görsel estetiğin sosyal ticaret niyeti üzerindeki doğrudan pozitif etkisini anlamlı derecede güçlendirmektedir.
4. Analitik düşünme eğilimine sahip ve bireysel özerkliğe önem veren bağımsız benlik kurgusu, görsel estetiğin algılanan fayda üzerindeki olumlu etkisini zayıflatmakta ve aracı mekanizmayı baltalamaktadır.

# Yazarın tartışması

Mikro-ünlülerin sosyal medya platformlarındaki özenli ve estetik paylaşımları, bilgi kirliliği ve aşırı yüklenme altındaki dijital tüketiciler için kestirme bir karar verme mekanizması (görsel sezgisellik) sunar. Görsel estetik, ilk temas anında olumlu bir izlenim yaratarak ve bir hale etkisi (halo effect) oluşturarak tüketicilerin sosyal ticaret niyetlerini doğrudan tetikleme gücüne sahiptir.

Görsel estetik, yalnızca içeriğin yüzeysel çekiciliğiyle sınırlı kalmayıp, paylaşılan bilgilerin algılanan faydasını artıran bilişsel bir referans noktasıdır. Estetik sunumlar, tüketicinin stil önerileri veya ürün kullanımları hakkında değerli ipuçları edinmesini sağlayarak bilgi edinme ve karar verme süreçlerini kolaylaştırmaktadır.

Bireylerin kendilerini çevreleriyle nasıl ilişkilendirdikleri, yani benlik kurguları, estetik iletişim stratejilerinin etkililiğini sınırlandırmaktadır. Karşılıklı bağımlı benlik kurgusuna (InterSC) sahip tüketiciler, bütünsel bir düşünme tarzı benimseyerek görsel içerikleri sosyal bağlamıyla birlikte bir bütün olarak değerlendirmekte ve bu durum estetiğin doğrudan sosyal ticaret üzerindeki etkisini artırmaktadır.

Buna karşın, bağımsız benlik kurgusuna (IndSC) sahip bireyler analitik ve odaklanmış bir düşünme yapısına sahiptirler. Bu bireyler görsel kompozisyonların içindeki rasyonel ve işlevsel detayları ayrıştırmak için daha fazla bilişsel çaba harcadıklarından, estetik sunumların bilgi değerini ve algılanan faydasını daha düşük değerlendirmekte, bu da dolaylı satın alma niyetini zayıflatmaktadır.

# Yazarın sonucu

Görsel estetik, sosyal ticaret ekosisteminde tüketicilerin kararlarını doğrudan ve algılanan bilgi faydası üzerinden dolaylı olarak şekillendiren kritik bir stratejik iletişim aracıdır. Bu etkinin gücü bireylerin benlik kurgularına göre değişmekte; karşılıklı bağımlı benliğe sahip kişilerde doğrudan sosyal ticaret niyeti güçlenirken, bağımsız benliğe sahip kişilerde bilişsel çabanın artması nedeniyle estetiğin fayda algısı ve dolaylı ikna gücü zayıflamaktadır.

# Literatürdeki işlevi

Bu çalışma, sosyal ticaret literatüründe görsel unsurların ikna edici gücünü ve tüketici davranışları üzerindeki etkisini rasyonel bir çerçevede konumlandırarak önemli bir boşluğu doldurmaktadır. Geleneksel e-ticaret çalışmalarında genellikle web tasarımının teknik özellikleri kapsamında incelenen görsel estetik kavramı, bu çalışmada mikro-ünlülerin içerik üretimlerindeki stratejik self-prezantasyon süreçlerine taşınmıştır. Böylece görsellik, yalnızca dikkat çekici veya duygusal bir uyarıcı olmaktan çıkarılıp, tüketicilerin satın alma kararlarında rasyonel olarak değerlendirdikleri faydalı birer bilgi kaynağı haline getirilmektedir. Ayrıca, önerilen Görsel Bilgi Benimseme Tekli Modeli (VIAUM) ile literatürdeki geleneksel çift rotalı ikna modellerinin ötesine geçilerek estetik ipuçlarının bilgi işleme süreçleriyle nasıl bütünleştiği açıklanmaktadır.

Önceki çalışmalarla ilişkisi: Çalışma, Sussman ve Siegal (2003) tarafından geliştirilen Bilgi Benimseme Modeli (IAM) ile Kruglanski ve Thompson (1999) tarafından öne sürülen Tekli İkna Modelini (unimodel) sentezlemektedir. Klasik bilgi benimseme teorileri, görsel estetik gibi unsurları rasyonel argümanlardan bağımsız çevre yolları olarak kodlarken, bu çalışma söz konusu ayrımın sosyal ticaret platformlarında yapay kaldığını savunur. Çevrimiçi içeriklerde görsellik ve metin iç içe geçtiğinden, yazar önceki literatürün ikili rota ayrımını esneterek görselliğin başlı başına fayda taşıyan bir argüman olduğunu ortaya koyar. Benlik kurgusu literatürüyle kurulan bağ sayesinde de Markus ve Kitayama (1991) ile Singelis (1994) çalışmalarında yer alan bireysel farklılıkların görsel algılamadaki yansımaları başarılı bir biçimde modele entegre edilmiştir.

Literatür taramasına katkısı: Dijital pazarlama ve sosyal ticaret alanında yapılacak literatür taramaları için bu makale, görselliğin işlevsel rolünü kuramsallaştırması yönüyle zengin bir referans kaynağı sunmaktadır. Tüketicilerin yalnızca duygusal bağlarla (parasosyal etkileşim vb.) değil, aynı zamanda estetik sunumlardan edindikleri rasyonel stil ve kullanım ipuçlarıyla da harekete geçtiklerini göstererek faydacı (utilitarian) bir perspektif kazandırmaktadır. Ayrıca, benlik kurgusunun (bağımsız ve karşılıklı bağımlı) bir sınır koşulu olarak analize dahil edilmesi, gelecekteki ampirik çalışmalar için tüketici segmentasyonunda bilişsel-kültürel faktörlerin önemini kanıtlamaktadır. Bu yönüyle makale, sosyal medya tabanlı tüketici davranışı taramalarında estetik, bilişsellik ve kişilik kuramlarını birleştiren özgün bir sentez sunmaktadır.

# Tez ve makale araştırmalarında kullanım

- **Sosyal ticarette görsel estetik, tüketicilerin satın alma karar süreçlerinde rasyonel birer kestirme yol işlevi görerek satın alma niyetini doğrudan artırır.** — Tez çalışmasında, sosyal ağlardaki satın alma niyetlerinin rasyonel tetikleyicileri tartışılırken görsel estetiğin doğrudan etkisi bu makalenin bulgularıyla temellendirilecektir.
- **Kullanıcıların görsel estetiği rasyonel bilgi olarak değerlendirmesi, içeriğin algılanan faydasını artırarak bilgi benimseme niyetini besler.** — Görsel Bilgi Benimseme Tekli Modeli (VIAUM) çerçevesinde, algılanan faydanın görsel uyarıcılar ile tüketici davranışı arasındaki kritik aracı rolünü açıklamak için kullanılacaktır.
- **Karşılıklı bağımlı benlik kurgusuna sahip bireyler, bütünsel algılama eğilimleri nedeniyle estetik sunumlardan daha güçlü etkilenmektedir.** — Çalışmanın ampirik analiz sonuçları, benlik kurgularının görsel ikna süreçleri üzerindeki sınırlandırıcı rolünü tartışırken teorik bir dayanak olarak sunulacaktır.

# Türetilebilir araştırma soruları

- **Mikro-ünlülerin görsel estetik sunumlarının sosyal ticaret niyeti üzerindeki etkisi, tanıtılan ürünün hedonik veya faydacı olmasına göre anlamlı bir farklılık göstermekte midir?**
  - Desen: Bu çalışma, hedonik ve faydacı ürün gruplarını temsil eden senaryoların yer aldığı 2x2 deneysel tasarım ile kurgulanacaktır. Örneklem büyüklüğü güç analiziyle belirlenecek ve veriler çoklu grup yapısal eşitlik modellemesi ile analiz edilecektir.
  - Gerekçe: Yazarlar makalenin sınırlılıklar bölümünde ürün tipinin (hedonik/faydacı) kontrol edilmediğini ve bu değişkenin estetik algısı ile satın alma kararları arasındaki etkileşimi değiştirebileceğini belirtmişlerdir.
- **Tüketicilerin bireysel görsel işleme eğilimleri (VisProp), mikro-ünlülerin estetik paylaşımlarına yönelik algılanan fayda ve satın alma niyetlerini nasıl etkiler?**
  - Desen: Türkiye genelinde sosyal ağ kullanıcılarından anket yöntemiyle veri toplanacaktır. Bireysel VisProp seviyeleri doğrulanmış bir ölçekle ölçülecek, örneklem boyutu güç analiziyle saptanacak ve aracı/düzenleyici etkiler Hayes PROCESS makrosu kullanılarak test edilecektir.
  - Gerekçe: Makalenin tartışma kısmında, bireylerin görsel bilgileri işleme ve değerlendirme konusundaki kişisel kapasite veya eğilimlerinin (VisProp) estetik değerlendirmelerinde farklılıklar yaratabileceği geleceğe yönelik bir araştırma yönü olarak sunulmuştur.
- **Karşılıklı bağımlı benlik kurgusuna sahip tüketicilerde görsel hikayeleştirme (visual storytelling) yönteminin sosyal ticaret niyeti üzerindeki etkisi bütünsel algılama mekanizmasıyla nasıl açıklanır?**
  - Desen: Nitel veri doygunluğuna ulaşana kadar yapılacak yarı yapılandırılmış odak grup görüşmeleri ve derinlemesine mülakatlar tasarlanacaktır. Katılımcıların benlik kurguları ön testle belirlenecek, nitel veriler ise tematik içerik analizi yöntemiyle çözümlenecektir.
  - Gerekçe: Çalışmanın bulgularına göre karşılıklı bağımlı benliğe sahip kişiler görsel uyaranları bütünsel olarak işleme eğilimindedir. Görsel hikayeleştirmenin bu bütünsel algıyı nasıl tetiklediği derinlemesine incelenmeye değerdir.

# Kaynak izleri

Her iddia, özgün yayının belirtilen sayfasındaki birebir alıntıya bağlıdır.

| Kanıt | Bölüm | PDF sayfası | Basılı sayfa | Alıntı |
|---|---|---|---|---|
| ev-o-1 | ABSTRACT | 1 | — | This study thus develops a visual information adoption unimodel (VIAUM), t o explore the relationship between visual aesthetics and social commerce intentions. |
| ev-o-2 | ABSTRACT | 1 | — | The results reveal that visual aesthetics has direct and ind irect ( via perceived usefulness) effects on the social commerce intention of users. |
| ev-o-3 | ABSTRACT | 1 | — | Users with social commerce experience are invited to complete our online survey, and 32 1 valid data are collected. |
| ev-s-1 | ABSTRACT | 1 | — | The results reveal that visual aesthetics has direct and ind irect ( via perceived usefulness) effects on the social commerce intention of users. |
| ev-s-2 | ABSTRACT | 1 | — | Besides, interdependent self-construal (InterSC) strengthens the direct effect between visual aes thetics and social commerce intention. |
| ev-s-3 | Data Collection and Sample | 6 | — | We focused on the Chinese market in that Chin a is reported as one of the largest s-commerce markets in the wor ld ( Kemp, 2020 ). |
| ev-s-4 | Data Collection and Sample | 6 | — | About 70% of our respondents were females, and 58.6% of the participants were between 18 and 25 years old. |
| ev-s-5 | Statistical Analysis | 6 | — | SPSS26.0, AMOS23.0, and Hayes’ PROCESS for SPSS were used for data analysis. |
| ev-s-6 | RESULTS | 7 | — | Visual aesthetics is significantly related to social commerce intention ( B = 0.190, p < 0.005), thus supporting H1. |
| ev-s-7 | DISCUSSION | 9 | — | Previous studies announced that the visual aesthetics of salespeople or micro- celebrities cannot directly influence the purchase decision s of consumers ( Ahearne et al., 1999; Dj |
| ev-l-1 | ABSTRACT | 1 | — | Users with social commerce experience are invited to complete our online survey, and 32 1 valid data are collected. |
| ev-l-2 | ABSTRACT | 1 | — | The results reveal that visual aesthetics has direct and ind irect ( via perceived usefulness) effects on the social commerce intention of users. |
| ev-l-3 | Visual Aesthetics as a Visual Heuristic | 3 | — | Visual heuristics, thus, refers to methods that make use of salient visual cues f or more accessible, quicker, and/or more accurate decision-m aking than complex approaches (e.g.,  |
| ev-l-4 | ABSTRACT | 1 | — | Besides, interdependent self-construal (InterSC) strengthens the direct effect between visual aes thetics and social commerce intention. |

# İlgili kavramlar

- [COVID-19 ve Sosyal Medya: Kutuplaşmanın Ötesinde Bir Spektrum Analizi Olarak Twitter Elitleri Ağı](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/covid-19-ve-sosyal-medya-kutuplasmanin-otesinde-bir-spektrum-analizi-olarak-twitter-elitleri-agi.md)
- [Düşük Maliyetli Havayollarının Filo Planlaması için Uçak Seçimi Karar Destek Modeli](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/dusuk-maliyetli-havayollarinin-filo-planlamasi-icin-ucak-secimi-karar-destek-modeli.md)
- [Havayolu İş Modeli ve Yönetiminde Stratejik Dönüşüm: Düşük Maliyetli Modellerden Hibrit Yapılara](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/havayolu-is-modeli-ve-yonetiminde-stratejik-donusum-dusuk-maliyetli-modellerden-hibrit-yapilara.md)
- [Denetimli vergi uyumu ve kaçınma süreçlerinin mekansal evrimsel oyun perspektifiyle incelenmesi](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/denetimli-vergi-uyumu-ve-kacinma-sureclerinin-mekansal-evrimsel-oyun-perspektifiyle-incelenmesi.md)
- [Girişimciliğin İstihdama Etkisi: Türkiye İçin Ekonometrik Bir Araştırma](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/girisimciligin-istihdama-etkisi-turkiye-icin-ekonometrik-bir-arastirma.md)
- [1830-1840 Yılları Arasında Osmanlı Devleti'nin Küresel Ekonomiye Entegrasyonu: İç ve Dış Dinamiklerin Analizi](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/1830-1840-yillari-arasinda-osmanli-devletinin-kuresel-ekonomiye-entegrasyonu-ic-ve-dis-dinamiklerin-analizi.md)
- [Çin'de Turizm Hareketliliğinin Turizm Ekonomik Büyümesine Katkısı: Mekansal Panel Veri ve LMDI Ayrıştırma Analizi](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/cinde-turizm-hareketliliginin-turizm-ekonomik-buyumesine-katkisi-mekansal-panel-veri-ve-lmdi-ayristirma-analizi.md)
- [ABD Para Politikasının Uluslararası Aktarımında Sermaye Akımlarının Rolü: Türkiye Örneği](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/abd-para-politikasinin-uluslararasi-aktariminda-sermaye-akimlarinin-rolu-turkiye-ornegi.md)

# Şeffaflık

- Analiz tarihi: 2026-07-26T15:28:39.707Z
- Kanıt sayısı: 14
- Üretim sürümü: makale-analizi-v3.0.0
- Kanonik sayfa: https://makaleanalizi.com/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/gorsel-estetik-ve-sosyal-ticaret-arasindaki-iliskinin-gorsel-bilgi-benimseme-tekli-modeli-araciligiyla-incelenmesi