---
type: "Akademik Makale Analizi"
title: "Sosyal Ağlarda Futbölçuların İletişim Erişimi Bağlamında TikTok'un Pazar Potansiyeli"
description: "Profesyonel spor kulüpleri ve sporcular için sosyal ağlar, taraftarlarla doğrudan iletişim kurmanın ve marka değerini artırmanın en kritik araçlarından biri haline gelmiştir. Geleneksel platformlar olan Facebook, Twitter ve Instagram'in aksine, son yıllarda olağanüstü bir büyüme kaydeden TikTok'un s"
resource: "https://makaleanalizi.com/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/sosyal-aglarda-futbolcularin-iletisim-erisimi-baglaminda-tiktokun-pazar-potansiyeli"
doi: "10.14712/23366052.2021.13"
authors: ["Jan Šíma"]
citation: "Šíma, J. (2021). Market potential of TikTok in the context of the communication range of soccer players on social networks. AUC KINANTHROPOLOGICA, 57(2), 195-217. https://doi.org/10.14712/23366052.2021.13"
publicationType: "quantitative-empirical"
discipline: "Sosyal Bilimler"
subDiscipline: "İşletme, Ekonomi ve İletişim"
evidenceCount: 12
tags: ["TikTok", "futbölçular", "sosyal medya", "piyasa değeri", "piyasa etkinliği", "sosyal ağ nüfuz etme oranı"]
timestamp: "2026-07-26T15:18:40.279Z"
---

# Sosyal Ağlarda Futbölçuların İletişim Erişimi Bağlamında TikTok'un Pazar Potansiyeli

Özgün başlık: Market potential of TikTok in the context of the communication range of soccer players on social networks
DOI: https://doi.org/10.14712/23366052.2021.13
Künye (APA 7): Šíma, J. (2021). Market potential of TikTok in the context of the communication range of soccer players on social networks. AUC KINANTHROPOLOGICA, 57(2), 195-217. https://doi.org/10.14712/23366052.2021.13

Bilim alanı: [Sosyal Bilimler](/okf/sosyal-bilimler/index.md) › İşletme, Ekonomi ve İletişim

# Alan bağlamı

Profesyonel spor kulüpleri ve sporcular için sosyal ağlar, taraftarlarla doğrudan iletişim kurmanın ve marka değerini artırmanın en kritik araçlarından biri haline gelmiştir. Geleneksel platformlar olan Facebook, Twitter ve Instagram'in aksine, son yıllarda olağanüstü bir büyüme kaydeden TikTok'un spor pazarlamasindaki rolü henüz derinlemesine araştırılmamıştır. Alandaki güncel tartışmalar, sosyal ağ takipçi sayılarının sporcuların bonservis ve transfer değerleri üzerindeki etkisine odaklanırken, kulüplerin yeni taraftar kazanmak için ödedikleri dolaylı maliyetlerin rasyonel analizine ihtiyaç duyulmaktadır. Bu çalışma, TikTok'un futbölçuların iletişim erişimi çerçevesinde sunduğu pazar potansiyelini kantitatif yöntemlerle inceleyerek literatürdeki bu boşluğu doldurmayı amaçlamaktadır.

# Akademik özet

Modern spor endüstrisinde sosyal ağlar, profesyonel spor kulüplerinin ve bireysel atletlerin pazarlama stratejilerinde ve taraftarlarıyla kurdukları doğrudan iletişim süreçlerinde vazgeçilmez bir unsur haline gelmiştir. Özellikle genç nesil taraftar gruplarının dijital alışkanlıklarının değişmesiyle birlikte, görsel ve dinamik içerik paylaşımına dayalı platformların önemi hızla artmaktadır. Ancak yazında Facebook, Twitter ve Instagram gibi geleneksel mecraların spor pazarlamasindaki yeri geniş şekilde incelenmişken, günümüzün en hızlı büyüyen sosyal ağı olan TikTok'un futbol sektörü bağlamındaki pazarlama potansiyeli ve pazar verimliliği henüz sistematik bir analize tabi tutulmamistir. Alanın bu önemli tartışma noktasından hareket eden yazar, futbölçuların sosyal medya erişim güçlerinin kulüpler için oluşturduğu ekonomik cazibeyi ve bu kapsamda TikTok platformunun sunduğu pazar fırsatlarını kantitatif bir yaklaşımla mercek altına almaktadır.

Çalışmanın temel amacını, en hızlı büyüyen sosyal medya platformlarından biri olan TikTok'un futbölçuların pazarlama cazibesi ve iletişim erişimi bağlamındaki pazar verimliliğini ve potansiyelini ampirik verilerle ortaya koymak oluşturmaktadır. Bu amaç doğrultusunda, 18 Mart 2020 tarihi itibarıyla Transfermarkt.com verilerine göre piyasa değeri en yüksek olan ilk 100 futbölçudan oluşan rasyonel bir araştırma örneklemi belirlenmiştir. Araştırma tasarımı kapsamında, belirlenen her bir futbölçunun resmi Facebook, Twitter, Instagram ve TikTok hesaplarındaki takipçi sayıları derlenmiş ve sporcuların toplam piyasa değerlerinin takipçi sayılarına oranlanmasıyla pazar verimliliği (market efficiency) rasyoları hesaplanmıştır. Ayrıca, en yüksek takipçi sayısına ve iletişim etkinliğine sahip olan Cristiano Ronaldo benchmark (kıyaslama) modeli olarak kabul edilerek, farklı penetrasyon indeksleri vasıtasıyla TikTok'un gelecekteki potansiyel takipçi erişimi matematiksel olarak tahmin edilmiştir.

Elde edilen ampirik bulgular, futbölçuların sosyal medya iletişiminde Instagram platformunun ezici bir üstünlüğe ve en yüksek pazar verimliliğine sahip olduğunu açıkça göstermektedir. Örneklem genelinde Instagram'da yeni bir takipçi kazanmanin ortalama hipotetik maliyeti 535,73 Avro iken, ortanca değerin sadece 26,04 Avro seviyesinde gerçekleşmesi, futbölçuların yarısından fazlası için Instagram'in son derece verimli bir iletişim kanalı olduğunu doğrulamaktadır. Buna karşılık, analiz sürecinde TikTok platformunun henüz futbölçular arasında çok düşük düzeyde (yüz futbölçudan sadece yirmi besinde resmi profil bulunmasıyla) benimsendiği ve bu durumun geçici bir verimsizlik tablosu ortaya koyduğu saptanmıştır. Cristiano Ronaldo, toplamda 0,18 Avro ve Instagram özelinde 0,36 Avro seviyesindeki takipçi başına düşen mükemmel piyasa etkinliği değeriyle örneklemin en verimli ismi olurken, ulaşılan veriler TikTok'un futbölçular için yüzde 14,5 ile yüzde 21 arasında değişen devasa bir geleceğe yönelik nüfuz etme ve taraftar erişim potansiyeline sahip olduğuna işaret etmektedir.

Araştırmanın ulaştığı sonuçlar, dijital spor pazarlaması literatüründe kulüplerin futbölçu transferi yaparken sadece sportif performansı değil, beraberinde satın aldıkları 'ekstra futbol kalitelerini' ve taraftar tabanını da hesaba katmaları gerektiğini metodolojik bir rasyonelle ortaya koymaktadır. Yazılı literatürde sosyal medyanın yatırım getirisinin (ROI) ölçülmesindeki zorluklara değinen önceki çalışmaların aksine, bu çalışma piyasa değeri ile takipçi sayısı arasında kurduğu rasyolarla yöneticilere somut bir karar destek aracı sunmaktadır. Sonuç bölümünde TikTok'un henüz keşfedilmemiş büyük bir taraftar kitlesi barındırdığı ve sporcuların bu mecrayı yaratıcı, özgün ve dinamik video içerikleriyle entegre bir biçimde kullanmaları durumunda küresel ölçekte marka bağlılığını katlanarak artirabilecekleri savunulmaktadır. Bu bağlamda çalışma, gelecek dönemde yapılacak spor ekonomisi ve dijital iletişim araştırmaları için yenilikçi bir referans noktası teşkil etmektedir.

# Araştırmanın amacı

Bu araştırma, hızla büyüyen sosyal ağ TikTok'un profesyonel futbölçuların pazarlama cazibesi, iletişim erişimi ve piyasa değeri çerçevesindeki yerini ve potansiyel pazar verimliliğini değerlendirmeyi amaçlamaktadır.

# Yöntem ve tasarım

Bu ampirik çalışmada, profesyonel futbölçuların sosyal ağlar üzerindeki iletişim erişimleri ve takipçi sayıları ile piyasa değerleri arasındaki oranlar analiz edilerek pazarlama verimliliği ve TikTok'un pazar potansiyeli nicel yöntemlerle hesaplanmıştır.

# Bulgular ve önermeler

1. Sosyal ağlar arasında Instagram, takipçi başına düşen ortalama 535.73 Avroluk teorik maliyet (verimlilik rasyosu) ile futbol kulüpleri için yeni taraftar kazanımında en etkin ve dominant mecra durumundadır.
2. Facebook, takipçi başına düşen ortalama 1,469.94 Avroluk pazar verimlilik değeriyle Instagram'ın ardından ikinci sırada yer alırken, Twitter ortalama 28,559.15 Avro ile verimlilikte oldukça geride kalmaktadır.
3. TikTok, futbölçular arasında henüz düşük kullanım oranına (N = 25) sahip olması nedeniyle takipçi başına ortalama 3,132,639.05 Avro gibi çok yüksek ve verimsiz bir maliyet rasyosu sergilemektedir.
4. Cristiano Ronaldo, sosyal ağlardaki 417 milyonu aşan toplam erişimi ve takipçi başına düşen toplam 0.18 Avroluk verimlilik değeriyle tüm futbölçular arasında pazarlama verimliliğinde mutlak referans noktasıdır.
5. TikTok platformunun futbölçu erişimi bağlamındaki geleceğe dönük pazar potansiyelinin, Instagram tabanlı penetrasyon analizi ve referans indeksleri uyarınca mevcut kullanıcıların yüzde 14.5 ila 21'ine ulaşabileceği tahmin edilmektedir.

# Yazarın tartışması

Yapılan pazar verimliliği analizleri, sosyal ağlar arasında Instagram'ın en düşük teorik takipçi kazanım maliyeti sağlayarak pazarlama iletişiminde başat konumda olduğunu net bir şekilde göstermektedir. Bu bulgu, futbölçuların sahip oldukları devasa takipçi kitlelerinin kulüpler için yalnızca sosyal erişim değil, aynı zamanda doğrudan ticari birer değer olduğunu kanıtlar niteliktedir.

Yazar, futbölçuların piyasa değerleri ile takipçi sayıları arasındaki ilişkiyi açıklarken, takipçilerin kulüpler için imaj, sponsorluk gelirleri, televizyon yayın hakları ve merchandising satışı gibi ekstra futbol dışı nitelikler yarattığını belirtmektedir. Kulüpler, gerçekleştirdikleri oyuncu transferlerinde bu iletişim gücünü de satın alarak yatırımlarının geri dönüşünü hızlandırma imkânına kavuşmaktadır.

Elde edilen sonuçlar, literatürdeki taraftar katılımı ve sosyal medya pazarlaması çalışmalarıyla yakından ilişkilendirilmiştir. Özellikle taraftarların değer ortak üreticileri olduğunu belirten önceki çalışmalar, bu araştırmadaki verimlilik rasyolarının ve sosyal ağ erişiminin kulüplerin ticari performansına yaptığı katkıları kuramsal düzeyde desteklemekte ve doğrulamaktadır.

Araştırmanın kapsamı, güncel piyasa değeri en yüksek olan 100 elit futbölçu ile sınırlandırılmış olsa da, elde edilen bulgular daha geniş spor dalları ve kulüp yönetimleri için de yol göstericidir. TikTok platformunun henüz keşfedilmemiş olan bu potansiyeli, gelecekte kulüplerin genç nesillere ulaşmada ve dijital pazarlama bütçelerini optimize etmede kullanacakları en kritik stratejik araçlardan biri olacaktır.

# Yazarın sonucu

Araştırma, TikTok'un futbol endüstrisinde henüz son derece sınırlı bir düzeyde kullanıldığını, ancak platformun özellikle genç kitlelerle bağ kurma ve marka sevgisi oluşturmadaki yüksek potansiyeli göz önüne alındığında, futbölçular ve kulüpler için çok büyük ve henüz keşfedilmemiş bir pazarlama alanı sunduğunu ortaya koymaktadır. Geliştirilen tahmin modelleri, bu mecranın gelecekte toplam kullanıcı hacminin yüzde 14.5 ile 21'i arasında bir takipçi penetrasyonuna ulaşabileceğini göstermekte ve stratejik yönetim ihtiyacını vurgulamaktadır.

# Literatürdeki işlevi

Bu çalışma, spor bilimleri ve dijital pazarlama literatüründe henüz yeterince araştırılmamış olan TikTok platformunu profesyonel futbol ekosistemine entegre etmesi bakımından öncü bir işlev görmektedir. Mevcut literatür genellikle Facebook ve Instagram gibi olgunlaşmış mecralara odaklanırken, bu araştırma TikTok'un büyüme hızını ve pazar potansiyelini pazar verimliliği rasyosu üzerinden somutlaştırarak disiplinler arası bir perspektif sunmaktadır. Çalışma, futbölçuların yalnızca sahadaki performanslarıyla değil, aynı zamanda dijital birer marka olarak sahip oldukları iletişim güçleriyle kulüplerin finansal kararlarını nasıl etkileyebileceğine dair ampirik bir temel oluşturmaktadır. Özellikle elit sporcuların sosyal medya erişiminin kulüpler için dolaylı bir yatırım aracı olduğu argümanını güçlendirmektedir.

Önceki çalışmalarla ilişkisi: Araştırma, literatürde futbölçuların piyasa değerini belirleyen faktörleri inceleyen önceki çalışmalarla doğrudan ilişki kurmaktadır. Müller, Simons ve Weinmann (2017) tarafından ortaya konan Transfermarkt verilerinin güvenilirliği üzerine inşa edilen çalışma, Kanyinda ve arkadaşlarının (2012) ekstra futbol nitelikleri kavramını genişleterek dijital erişimi bu niteliklerin merkezine yerleştirmektedir. Öte yandan, sosyal ağların piyasa değeri üzerindeki etkisinin minimal olduğunu savunan bazı klasik görüşlerle bir farklılaşma noktası yaratarak, pazarlama cazibesinin ve global erişimin kulüpler için sunduğu stratejik fırsatları vurgulamaktadır. Ayrıca, Zagnoli ve Radicchi'nin (2010) değer ortak üretimi teorisini, sosyal medya takipçilerinin kulüp ekosistemindeki aktif rolünü açıklamak için kullanarak kuramsal bir derinlik sağlamaktadır.

Literatür taramasına katkısı: Bu çalışma, dijital spor pazarlaması üzerine yapılacak literatür taramalarına pazar verimliliği ve CR Endeksi gibi yenilikçi metrikler kazandırmaktadır. Araştırmanın sunduğu rasyolar, takipçi kazanım maliyetlerinin rasyonel bir şekilde karşılaştırılmasına olanak tanıyarak, literatürdeki teorik tartışmaları sayısal verilere dayandırmaktadır. COVID-19 pandemisi sırasında toplanan veriler, kriz dönemlerinde dijital iletişimin önemini vurgulayan tarihsel bir kanıt niteliği taşımaktadır. TikTok'un henüz elit futbölçular arasındaki düşük penetrasyonunu tespit ederek, bu mecranın gelecekteki büyüme yörüngesini tahmin eden modeller sunması, araştırmacıların erken benimseyen avantajlarını incelemeleri için sağlam bir temel oluşturmaktadır. Bu yönüyle tarama çalışmalarına, yeni nesil mecraların geleneksel sosyal ağlarla kıyaslanmasına yönelik zengin bir veri seti sunar.

# Tez ve makale araştırmalarında kullanım

- **Profesyonel futbölçuların piyasa değerleri, saha içi performansın yanı sıra dijital marka imajı ve ekstra-futbol niteliklerinden etkilenmektedir.** — Kanyinda (2012) ve Šíma (2021) çalışmalarının senteziyle futbölçu değerlemesindeki çok boyutlu yapı desteklenir.
- **Instagram, spor pazarlamasında takipçi kazanım maliyeti ve etkileşim verimliliği bakımından diğer sosyal ağlara göre daha üstündür.** — Makaledeki pazar verimliliği (M = 535.73 Avro) bulgusu, mecralar arası kıyaslama için kanıt olarak sunulur.
- **TikTok, sporcuların mahremiyet alanlarından paylaştıkları içeriklerle taraftar etkileşiminde yeni bir özgünlük boyutu sunmaktadır.** — Yazarın TikTok'un yaratıcı içerik paylaşımındaki avantajlarına dair teknik açıklamaları kullanılır.

# Türetilebilir araştırma soruları

- **Genç futbölçuların TikTok üzerindeki özgün içerik üretim sıklığı, bir sezon içerisindeki takipçi büyüme hızı ve piyasa değeri artışı ile nasıl bir korelasyon göstermektedir?**
  - Desen: U-21 kategorisinde piyasa değeri en yüksek 50 oyuncu örneklem olarak seçilir. Altı aylık bir süre boyunca haftalık veri doygunluğuna ulaşana kadar profil verileri izlenir; regresyon analizi ile piyasa değeri ve erişim arasındaki ilişki test edilir.
  - Gerekçe: Makalenin TikTok'un henüz elit oyuncularca düşük düzeyde kullanıldığı tespiti ve genç kitlelere ulaşma potansiyeline yaptığı vurgudan türetilmiştir.
- **Futbölçular tarafından paylaşılan profesyonel içerikler ile sahne arkası özgün içerikler arasında taraftar etkileşim oranları bakımından anlamlı bir fark var mıdır?**
  - Desen: Pronschinske (2012) özgünlük teorisine dayalı olarak içerikler kategorize edilir. Veri toplama yoluyla elde edilen etkileşim sayıları t-testi ile karşılaştırılarak içerik stratejisinin verimliliği ölçülür.
  - Gerekçe: Yazarın tartışma bölümünde TikTok'un yaratıcı ve özgün içerik paylaşımı için sunduğu fırsatlara yaptığı atıflara dayanmaktadır.
- **Gerçek transfer ücretleri ile piyasa değerleri arasındaki fark, oyuncunun TikTok ve Instagram erişim gücü tarafından açıklanabilir mi?**
  - Desen: Son üç transfer döneminde kulüp değiştiren oyuncuların verileri toplanır. Transfer ücretleri bağımlı değişken, piyasa değerleri ve sosyal ağ takipçi sayıları bağımsız değişken olarak çoklu doğrusal regresyon modeline dahil edilir.
  - Gerekçe: Makalenin sınırlılıklar kısmında belirttiği piyasa değeri ile gerçek transfer ücreti arasındaki fark tartışmasından hareketle önerilmiştir.

# Kaynak izleri

Her iddia, özgün yayının belirtilen sayfasındaki birebir alıntıya bağlıdır.

| Kanıt | Bölüm | PDF sayfası | Basılı sayfa | Alıntı |
|---|---|---|---|---|
| ev-o-1 | Participants/Research sample | 5 | — | The basic research sample chosen for the research is the top 100 soccer players according to their current market value (as per the website Transfermarkt.com) as of 18 March 2020. |
| ev-o-2 | Market efficiency of soccer players in terms of the market value of followers on social networks | 7 | — | The overall results indicate the dominance of Instagram (similarly to the number of followers) even in terms of market efficiency of communication on social networks |
| ev-o-3 | Estimate of the market potential of TikTok in the context of the communication range of soccer players on social networks | 8 | — | The estimated potential number of followers of soccer players on TikTok is there - fore 166,400,000, while the average estimate from the studied social networks is 115,796,545 foll |
| ev-o-4 | ABSTRACT | 1 | — | Market potential of TikTok in the context of the communication range of soccer players on social networks Jan Šíma Department of Sport Management, Faculty of Physical Education and |
| ev-o-5 | KEYWORDS | 1 | — | KEYWORDS TikTok; soccer players; social media; market value; market efficiency; penetration of social network |
| ev-s-1 | METHODS | 5 | — | The basic research sample chosen for the research is the top 100 soccer players according to their current market value (as per the website Transfermarkt.com) as of 18 March 2020. |
| ev-s-2 | RESULTS (RO1, RO2) | 7 | — | The overall results indicate the dominance of Instagram (similarly to the number of followers) even in terms of market efficiency of communication on social networks |
| ev-s-3 | RESULTS (RO3) | 8 | — | The estimated market potential of number of followers of soccer players on TikTok has multiple variants, depending on which social network or what number of users the estimate is b |
| ev-s-4 | DISCUSSION AND IMPLICATIONS | 11 | — | The resulting relevant estimate of TikTok’s market potential in the context of the com - munication range of soccer players on social networks is up to 14.5–21% of followers (115.8 |
| ev-l-1 | ABSTRACT | 1 | — | Market potential of TikTok in the context of the communication range of soccer players on social networks Jan Šíma Department of Sport Management, Faculty of Physical Education and |
| ev-l-2 | RESULTS (RO1, RO2) | 7 | — | Instagram surpasses the other social networks even more noticeably in median value ( Valid Med = €26.04). It can therefore be noted that the hypothetical costs (for a potential buy |
| ev-l-3 | DISCUSSION AND IMPLICATIONS | 11 | — | TikTok is a network based primarily on sharing original content by way of short videos with a wide range of editing and creative options (TikTok, 2020). For soccer players, such |

# İlgili kavramlar

- [Öğretmenlerde Mesleki Adanmışlığın Tükenmişliği Azaltıcı Etkisi: İşe Adanmışlık ve Psikolojik Sermayenin Aracılık Rolleri](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/ogretmenlerde-mesleki-adanmisligin-tukenmisligi-azaltici-etkisi-ise-adanmislik-ve-psikolojik-sermayenin-aracilik-rolleri.md)
- [LightGBM Algoritması Kullanılarak TEFAS Üzerindeki Yatırım Fonu Fiyatlarının Tahmin Edilmesi](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/lightgbm-algoritmasi-kullanilarak-tefas-uzerindeki-yatirim-fonu-fiyatlarinin-tahmin-edilmesi.md)
- [COVID-19 ve Sosyal Medya: Kutuplaşmanın Ötesinde Bir Spektrum Analizi Olarak Twitter Elitleri Ağı](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/covid-19-ve-sosyal-medya-kutuplasmanin-otesinde-bir-spektrum-analizi-olarak-twitter-elitleri-agi.md)
- [Düşük Maliyetli Havayollarının Filo Planlaması için Uçak Seçimi Karar Destek Modeli](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/dusuk-maliyetli-havayollarinin-filo-planlamasi-icin-ucak-secimi-karar-destek-modeli.md)
- [Havayolu İş Modeli ve Yönetiminde Stratejik Dönüşüm: Düşük Maliyetli Modellerden Hibrit Yapılara](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/havayolu-is-modeli-ve-yonetiminde-stratejik-donusum-dusuk-maliyetli-modellerden-hibrit-yapilara.md)
- [Denetimli vergi uyumu ve kaçınma süreçlerinin mekansal evrimsel oyun perspektifiyle incelenmesi](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/denetimli-vergi-uyumu-ve-kacinma-sureclerinin-mekansal-evrimsel-oyun-perspektifiyle-incelenmesi.md)
- [Girişimciliğin İstihdama Etkisi: Türkiye İçin Ekonometrik Bir Araştırma](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/girisimciligin-istihdama-etkisi-turkiye-icin-ekonometrik-bir-arastirma.md)
- [1830-1840 Yılları Arasında Osmanlı Devleti'nin Küresel Ekonomiye Entegrasyonu: İç ve Dış Dinamiklerin Analizi](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/1830-1840-yillari-arasinda-osmanli-devletinin-kuresel-ekonomiye-entegrasyonu-ic-ve-dis-dinamiklerin-analizi.md)

# Şeffaflık

- Analiz tarihi: 2026-07-26T15:18:40.279Z
- Kanıt sayısı: 12
- Üretim sürümü: makale-analizi-v3.0.0
- Kanonik sayfa: https://makaleanalizi.com/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/sosyal-aglarda-futbolcularin-iletisim-erisimi-baglaminda-tiktokun-pazar-potansiyeli