---
type: "Akademik Makale Analizi"
title: "Tayland'daki Z Kuşağının Sosyal Medya Platformlarındaki Fitness ve Sağlık Kanallarını İzleme Kararlarının Olasılığı: Etkileyici Pazarlaması ve Canlı Yayınlarn Rolü"
description: "Sosyal medyanın hızla yayılması, tüketici davranışlarını dönüştürürken, özellikle Z kuşağının dijital yerli kimliği ve aktif katılımı pazarlama stratejilerinde yeni yönelimlerin ortaya çıkmasına neden olmuştur. YouTube, Instagram ve TikTok gibi platformlar, sağlık ve fitness içeriklerinin tuketilmes"
resource: "https://makaleanalizi.com/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/taylanddaki-z-kusaginin-sosyal-medya-platformlarindaki-fitness-ve-saglik-kanallarini-izleme-kararlarinin-olasiligi-etkileyici-pazarlamasi-ve-canli-yayinlarin-rolu"
doi: "10.60027/iarj.2025.281617"
authors: ["Narupon Sengsuebphol"]
citation: "Sengsuebphol, N. (2025). The Probability of Viewing Decisions on Fitness and Health Channels on Social Media Platforms among Generation Z in Thailand: The Role of Influencer Marketing and Influencer Live-Streaming. Interdisciplinary Academic and Research Journal, 5(2), 905-922. https://doi.org/10.60027/iarj.2025.281617"
publicationType: "quantitative-empirical"
discipline: "Sosyal Bilimler"
subDiscipline: "İşletme, Ekonomi ve İletişim"
evidenceCount: 17
tags: ["Etkileyici Pazarlaması", "Etkileyici Canlı Yayınları", "İzleme Kararı", "Fitness İçeriği"]
timestamp: "2026-07-26T16:58:44.592Z"
---

# Tayland'daki Z Kuşağının Sosyal Medya Platformlarındaki Fitness ve Sağlık Kanallarını İzleme Kararlarının Olasılığı: Etkileyici Pazarlaması ve Canlı Yayınlarn Rolü

Özgün başlık: The Probability of Viewing Decisions on Fitness and Health Channels on Social Media Platforms among Generation Z in Thailand: The Role of Influencer Marketing and Influencer Live-Streaming
DOI: https://doi.org/10.60027/iarj.2025.281617
Künye (APA 7): Sengsuebphol, N. (2025). The Probability of Viewing Decisions on Fitness and Health Channels on Social Media Platforms among Generation Z in Thailand: The Role of Influencer Marketing and Influencer Live-Streaming. Interdisciplinary Academic and Research Journal, 5(2), 905-922. https://doi.org/10.60027/iarj.2025.281617

Bilim alanı: [Sosyal Bilimler](/okf/sosyal-bilimler/index.md) › İşletme, Ekonomi ve İletişim

# Alan bağlamı

Sosyal medyanın hızla yayılması, tüketici davranışlarını dönüştürürken, özellikle Z kuşağının dijital yerli kimliği ve aktif katılımı pazarlama stratejilerinde yeni yönelimlerin ortaya çıkmasına neden olmuştur. YouTube, Instagram ve TikTok gibi platformlar, sağlık ve fitness içeriklerinin tuketilmesinde kritik birer kanal haline gelirken, etkileyici pazarlaması ve canlı yayın özellikleri bu dinamiğin merkezinde yer almaktadır. Araştırma, Tayland bağlamında Z kuşağının fitness içeriklerini izleme eğilimlerini inceleyerek bölgesel düzeydeki literatür boşluğunu doldurmayı amaçlamaktadır.

# Akademik özet

Dijital medyanın tüketim alışkanlıklarını kökten değiştirdiği günümüzde, Z kuşağının sosyal medya platformlarındaki aktif varlığı pazarlama literatürünün odak noktasını oluşturmaktadır. YouTube, Instagram ve TikTok gibi mecralar, özellikle sağlık ve fitness odaklı içeriklerin geniş kitlelere ulaşmasında kritik birer araç işlevi görmektedir. Araştırma, Tayland nüfusunun önemli bir bölümünü oluşturan gençlerin bu platformlardaki içerik tüketim alışkanlıklarını ele almakta ve bölgesel düzeyde eksikliği hissedilen bir alana odaklanmaktadır. Z kuşağının fiziksel aktivitelere olan yüksek ilgisi, dijital platformlardaki içeriklerle birleşerek tüketici davranışlarında yeni yönelimlerin incelenmesini zorunlu kılmaktadır.

Bu çalışma, etkileyici pazarlaması ve etkileyici canlı yayınlarının Z kuşağının fitness ve sağlık içeriklerini izleme kararları üzerindeki olasılığını ampirik olarak araştırmayı amaçlamıştır. Yöntem olarak amaclidir örnekleme yöntemi benimsenmiş olup, sosyal medya ticareti ve fitness içeriği tüketimi konusunda deneyimli 253 katılımcıdan veri toplanmıştır. Örneklem büyüklüğü, lojistik regresyon analizi için öngörülen istatistiksel güç gereksinimlerini karşılayacak düzeyde tutulmuştur. Ölçek geliştirme süreçinde uzman görüşleri alınarak içerik geçerliği sağlanmış ve pilot testler aracılığıyla güvenirlik katsayıları hesaplanmıştır.

Elde edilen bulgular, etkileyici pazarlamasının YouTube, Instagram ve TikTok platformlarının tamamında fitness içeriklerini izleme olasılığını istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif düzeyde artırdığını göstermektedir. Buna karşılık, etkileyici canlı yayınlarının rolü platformlara göre farklılık göstermiş; YouTube ve Instagram'da anlamlı bir etki gorulmezken, TikTok'ta izleme kararlarını düşürücü yönünde negatif bir ilişki sergilemiştir. Bu durum, farklı sosyal medya platformlarının kendine has özelliklerinin ve kullanıcı beklentilerinin tüketici davranışlarını şekillendirmede belirleyici bir rol oynadığını açığa çıkarmaktadır.

Sonuç bölümünde elde edilen bulgular, etkileyici pazarlamasının Z kuşağının fitness içeriği katılımında merkezi bir konuma sahip olduğunu ancak canlı yayınların evrensel bir başarı sağlamadığını ortaya koymaktadır. Bu sonuçlar, pazarlamacılara ve içerik üreticilerine platform bazlı stratejiler geliştirmeleri için somut ipuçları sunmaktadır. Çalışmanın literatürdeki değeri, batı merkezli çalışmaların dışına çıkarak Tayland bağlamındaki kültürel ve platforma özgü tüketim kalıplarını incelemesi ve gelecek araştırmalar için yeni yöntemsel ufuklar acmasinda yatmaktadır.

# Araştırmanın amacı

Bu araştırma, Tayland'daki Z kuşağının sosyal medya platformlarında fitness ve sağlık içeriklerini izleme kararlarında etkileyici pazarlaması ile etkileyici canlı yayınlarının olasılığını incelemeyi amaçlamaktadır.

# Yöntem ve tasarım

Bu ampirik çalışma, nicel bir araştırma deseni benimseyerek Tayland'daki Z kuşağının sosyal medya platformlarında fitness ve sağlık içeriklerini izleme kararlarını ikili lojistik regresyon analizi ile incelemektedir.

# Bulgular ve önermeler

1. Etkileyici pazarlaması, YouTube platformunda fitness içeriklerinin izlenme olasılığını istatistiksel olarak anlamlı düzeyde ve yaklaşık 2.44 kat artırmaktadır.
2. Instagram platformunda etkileyici pazarlaması değişkeni izleme kararlarını pozitif yönde etkilemekte ve oranlar oranını yaklaşık 1.99 katına çıkarmaktadır.
3. TikTok platformunda etkileyici pazarlaması, izleme olasılığını yaklaşık 3.13 kat artırarak en yüksek pozitif etkiyi gösteren faktör olarak belirlenmiştir.
4. TikTok platformunda gerçekleştirilen etkileyici canlı yayınları, izleme kararlarını yaklaşık yüzde 50.5 oranında azaltan negatif bir ilişki sergilemektedir.
5. Etkileyici canlı yayınlarının YouTube ve Instagram platformlarındaki izleme kararları üzerinde geleneksel anlam düzeyinde istatistiksel olarak anlamlı bir etkisi bulunmamaktadır.

# Yazarın tartışması

Araştırmanın bulguları, Tayland'daki Z kuşağının sosyodemografik yapısının ve sosyal medya kullanım alışkanlıklarının fitness içeriği tüketimiyle doğrudan ilişkili olduğunu göstermektedir. Katılımcıların büyük çoğunluğunun genç yetişkin kadınlardan oluşması ve dijital mecralarda yüksek katılım göstermesi, bu kitlenin pazarlama stratejileri için neden öncelikli bir hedef olduğunu açıklamaktadır.

Yazar, ikili lojistik regresyon analizi sonuçlarına dayanarak etkileyici pazarlamasının YouTube, Instagram ve TikTok platformlarının tamamında fitness içeriği izleme olasılığını güçlü bir biçimde artırdığını açıklamaktadır. Bu durum, tüketicilerin güvendikleri kişilerin önerileri aracıligiylaurunleri daha iyi tanımladığını ve içeriklere yoneldogini göstermektedir.

Tartışma bölümünde, etkileyici canlı yayınlarının YouTube ve Instagram'da anlamlı bir etki yaratmazken TikTok'ta negatif bir ilişki göstermesi literatürdeli genel kabullerle karşılaştırılmıştır. Yazar, bu durumun platformların kendine has özelliklerinden ve kullanıcı tercihlerindeki farklılıklardan kaynaklandığını vurgulamaktadır.

Sonuç olarak çalışma, influencer pazarlamasının evrensel bir başarı sağladığını ancak canlı yayın gibi interaktif araçların her platformda aynı karşılığı bulmadigini kanıtlamaktadır. Bu çıkarım, dijital pazarlamacıların platforma özgü stratejiler geliştirmesi gerektiğini net bir şekilde ortaya koymaktadır.

# Yazarın sonucu

Bu araştırma, etkileyici pazarlamasının Tayland'daki Z kuşağının fitness içeriği tüketiminde güçlü bir sürücü olduğunu, buna karşılık canlı yayınların platform bazında oldukça karmaşık ve değişken bir rol üstlendiğini ortaya koymaktadır.

# Literatürdeki işlevi

Bu araştırma, dijital pazarlama yazınında çoğunlukla Batı merkezli yürütülen tüketici davranışı çalışmalarına karşılık, gelişen piyasalardan biri olan Tayland özelinde Z kuşağının sağlık ve fitness içeriği tüketim alışkanlıklarını inceleyerek alana bölgesel bir perspektif kazandırmaktadır. Makale, sosyal medya platformlarının yapısal farklılıklarını ve bu farklılıkların kullanıcı kararları üzerindeki doğrudan etkilerini ikili lojistik regresyon modeli aracılığıyla test ederek kuramsal tartışmalara ampirik bir katkı sunmaktadır.

Önceki çalışmalarla ilişkisi: Çalışma, sosyal etki kuramını temel alarak baslatigi incelemede, güncel literatürde yer alan influencer güvenilirliği ve içerik türünün kullanıcı katılımındaki rolünü doğrulayan bulgular elde etmiştir. Bununla birlikte, canlı yayın özelliklerinin YouTube ve Instagram üzerinde anlamsız sonuçlar vermesi ve TikTok üzerinde negatif bir ilişki sergilemesi, literatürdeki canlı yayınların her koşulda bağlılığı artırdığı yönündeki genellemeleri sınırlamakta ve daha önceki bazı çalışmaların varsayımlarını farklı bir demografik bağlamda tartışmaya açmaktadır.

Literatür taramasına katkısı: Literatür taraması yapan Araştırmacılar için bu makale, farklı sosyal medya mecralarında influencer pazarlaması ile canlı yayın uygulamalarının etkilerinin birbiriyle aynı yönlü olmadığını gösteren metodolojik ve ampirik bir sınır çizmektedir. Araştırma, literatürde yalnızca olumlu yönleriyle ele alınan canlı yayınların platform dinamiklerine göre olumsuz sonuçlar doğurabileceğini ortaya koyarak, gelecekteki taramalarda platforma özgü çoklu değişkenli modellerin kullanılması gerektiğini güçlü bir şekilde vurgulamaktadır.

# Tez ve makale araştırmalarında kullanım

- **Influencer pazarlaması, YouTube ve Instagram gibi mecralarda Z kuşağının fitness içeriklerini izleme olasılığını istatistiksel olarak anlamlı düzeyde artırmaktadır.** — Z kuşağının dijital platformlardaki içerik tüketim alışkanlıklarını ve influencer pazarlamasının dönüştürücü gücünü literatürlendirmek amacıyla kullanılabilir.
- **Sosyal etki kuramı çerçevesinde influencerların güvenilirlik ve önerileri, tüketicilerin sağlık ve fitness kanallarına yönelmesinde temel bir sosyal ipucu oluşturmaktadır.** — Kuramsal çerçeve bölümünde sosyal etki kuramının dijital tüketici davranışlarına nasıl uyarlanacağını somutlaştırmak için referans gösterilebilir.
- **Canlı yayınların TikTok üzerinde negatif bir ilişki sergilemesi, interaktif araçların her platformda aynı tüketici karşılığını bulmadigini ve platforma özgü dinamiklerin gözetilmesi gerektiğini göstermektedir.** — Tartışma bölümünde bulguların diğer araştırmalarla karşılaştırılması ve canlı yayın stratejilerinin sınırlılıklarının açıklanması süreçinde başvurulabilir.

# Türetilebilir araştırma soruları

- **Z kuşağının farklı sosyal medya platformlarındaki fitness içeriklerini izleme kararlarında influencer pazarlamasının etkisi nedir?**
  - Desen: Evren ve örneklem güç analizi ile belirlenecek olan genç yetişkin katılımcılardan oluşacak, veriler cevirimiçi anket yöntemiyle toplanacak ve lojistik regresyon analizi ile incelenecektir.
  - Gerekçe: Makalenin influencer pazarlamasının tüm platformlardaki pozitif ve anlamlı etkisini doğrulayan ampirik bulgularından doğrudan türetilmiştir.
- **TikTok ve diğer kısa video platformlarındaki canlı yayınların fitness içeriği tüketicileri üzerindeki olası negatif sonuçlarının nedenleri nelerdir?**
  - Desen: Veri doygunluğunun sağlanacağı nitel görüşme deseniyle yürütülecek, katılımcıların deneyimleri derinlemesine görüşmeler yoluyla toplanarak tematik analizle değerlendirilecektir.
  - Gerekçe: Makalenin canlı yayınların TikTok'ta negatif ilişki göstermesi ve beklenmeyen sonuçlar vermesi şeklindeki bulgusundan ve gelecek araştırma çağrısından yola çıkılmıştır.
- **Farklı kültürlerdeki gençlerin sosyal medya üzerinden sağlık içeriklerine erişim tercihlerindeinfluencer güvenilirliği nasıl bir rol oynamaktadır?**
  - Desen: Kültürlerarası karşılaştırmalı nicel araştırma modeli benimsenerek, örneklem büyüklüğü istatistiksel güç analiziyle hesaplanacak ve yapısal eşitlik modellemesiyle analiz edilecektir.
  - Gerekçe: Yazarın gelecek araştırmalar için önerdiği kültürel faktörlerin incelenmesi ve bölgesel sınırlılıkların giderilmesi çağrısına dayanmaktadır.

# Kaynak izleri

Her iddia, özgün yayının belirtilen sayfasındaki birebir alıntıya bağlıdır.

| Kanıt | Bölüm | PDF sayfası | Basılı sayfa | Alıntı |
|---|---|---|---|---|
| ev-ev-1 | Abstract | 1 | — | This study aims to investigate how influencer marketing and live - streaming impact Generation Z's viewing decisions across thes e platforms. |
| ev-ev-3 | Abstract | 1 | — | Influencer marketing significantly increased the likelihood of viewing fitness content on all platforms, with odds ratios between 1.99 and 3.13. |
| ev-s-app | Abstract | 1 | — | Logistic regression analysis was used to assess the influence of two independent variables |
| ev-s-f1 | Results | 10 | — | 437, suggesting that for every one - unit increase in the influence of marketing efforts by influencers, the odds of a viewer deciding to watch fitness conten t on YouTube increase |
| ev-s-f2 | Results | 10 | — | 437, suggesting that for every one - unit increase in the influence of marketing efforts by influencers, the odds of a viewer deciding to watch fitness conten t on YouTube increase |
| ev-s-f3 | Results | 13 | — | 129, mean ing that for every one - unit increase in the influence of marketing efforts by influencers, the odds of a viewer deciding to wa tch fitness content on TikTok increase by |
| ev-s-f4 | Results | 13 | — | 505, which implies that an increase in live - streamin g activities by influencers decreases the odds of a viewing decision by app roximately 50 . |
| ev-s-f5 | Results | 10 | — | This p - value indicates that i nfluencer live - streaming does not have a statistically significant impact on the vi ewing decision at the conventional levels of significance ( e  |
| ev-s-d1 | Discussion | 14 | — | These findings align with the literature rev iew that emphasizes the importance of influencer credibility and the nature of content in shaping viewer engagement . |
| ev-s-d2 | Discussion | 14 | — | However, the negative impact of live-streaming on TikTok contrasts with the literature suggesting that live-streaming enhances viewer engagement and fosters community |
| ev-s-con | Abstract | 1 | — | Conclusion : The study highlig hts the strong influence of influencer marketing on fitness content engagement among Generation Z and the more complex role of live - streaming. |
| ev-l-01 | Discussion | 14 | — | The results indicate that infl uencer marketing markedly increases the likelihood of Generation Z viewers engaging with fitness content on YouTube, Instagram, and TikTok . |
| ev-l-02 | Introduction | 2 | — | The theoretical framewor k for this research is grounded in social influence theory, which posits that individuals are significantly affected by the opinions and behaviors of other |
| ev-l-03 | Results | 13 | — | 045 p - value of indicates that inf luencer live - streaming has a statistically significant impact on the v iewing decision, but its relationship is negative . |
| ev-l-04 | Discussion | 14 | — | The results of the analysis, which employs logistic regression analysis, identify influencer marketing as a significant factor influencing the probability of viewing decisions |
| ev-l-05 | Discussion | 15 | — | This divergence from existing literature suggests that while live - streaming may enhance engagement in some contexts, it may not universally ap peal to all platforms or demographi |
| ev-l-06 | Recommendation | 15 | — | In addition, research should delve into the cultural factor s that shape Generation Z's fitness content consumption in Thailand, providing a more nuanced understanding of their mot |

# İlgili kavramlar

- [COVID-19 ve Sosyal Medya: Kutuplaşmanın Ötesinde Bir Spektrum Analizi Olarak Twitter Elitleri Ağı](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/covid-19-ve-sosyal-medya-kutuplasmanin-otesinde-bir-spektrum-analizi-olarak-twitter-elitleri-agi.md)
- [Düşük Maliyetli Havayollarının Filo Planlaması için Uçak Seçimi Karar Destek Modeli](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/dusuk-maliyetli-havayollarinin-filo-planlamasi-icin-ucak-secimi-karar-destek-modeli.md)
- [Havayolu İş Modeli ve Yönetiminde Stratejik Dönüşüm: Düşük Maliyetli Modellerden Hibrit Yapılara](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/havayolu-is-modeli-ve-yonetiminde-stratejik-donusum-dusuk-maliyetli-modellerden-hibrit-yapilara.md)
- [Denetimli vergi uyumu ve kaçınma süreçlerinin mekansal evrimsel oyun perspektifiyle incelenmesi](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/denetimli-vergi-uyumu-ve-kacinma-sureclerinin-mekansal-evrimsel-oyun-perspektifiyle-incelenmesi.md)
- [Girişimciliğin İstihdama Etkisi: Türkiye İçin Ekonometrik Bir Araştırma](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/girisimciligin-istihdama-etkisi-turkiye-icin-ekonometrik-bir-arastirma.md)
- [1830-1840 Yılları Arasında Osmanlı Devleti'nin Küresel Ekonomiye Entegrasyonu: İç ve Dış Dinamiklerin Analizi](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/1830-1840-yillari-arasinda-osmanli-devletinin-kuresel-ekonomiye-entegrasyonu-ic-ve-dis-dinamiklerin-analizi.md)
- [Çin'de Turizm Hareketliliğinin Turizm Ekonomik Büyümesine Katkısı: Mekansal Panel Veri ve LMDI Ayrıştırma Analizi](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/cinde-turizm-hareketliliginin-turizm-ekonomik-buyumesine-katkisi-mekansal-panel-veri-ve-lmdi-ayristirma-analizi.md)
- [ABD Para Politikasının Uluslararası Aktarımında Sermaye Akımlarının Rolü: Türkiye Örneği](/okf/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/abd-para-politikasinin-uluslararasi-aktariminda-sermaye-akimlarinin-rolu-turkiye-ornegi.md)

# Şeffaflık

- Analiz tarihi: 2026-07-26T16:58:44.592Z
- Kanıt sayısı: 17
- Üretim sürümü: makale-analizi-v3.0.0
- Kanonik sayfa: https://makaleanalizi.com/sosyal-bilimler/isletme-ekonomi-ve-iletisim/taylanddaki-z-kusaginin-sosyal-medya-platformlarindaki-fitness-ve-saglik-kanallarini-izleme-kararlarinin-olasiligi-etkileyici-pazarlamasi-ve-canli-yayinlarin-rolu