Nicel araştırma makalesi incelemesi

Tayland'daki Z Kusaginin Sosyal Medya Platformlarindaki Fitness ve Sağlık Kanallarini Izleme Kararlarinin Olasiligi: Etkileyici Pazarlamasi ve Canli Yayinlarin Rolu

Sosyal medyanin hizla yayilmasi, tuketici davranışlarini dönüştururken, özellikle Z kusaginin dijital yerli kimligi ve aktif katılımi pazarlama stratejilerinde yeni yönelimlerin ortaya cikmasina neden olmustur.

Makalenin anahtar kelimeleri

Yazar: Narupon Sengsuebphol
Yayın: Interdisciplinary Academic and Research Journal
Tarih: 2025-04-09
DOI: 10.60027/iarj.2025.281617

Makalenin Kapsamı ve Akademik İçeriği

Dijital medyanin tuketim aliskanliklarini kokten değiştirdigi gunumuzde, Z kusaginin sosyal medya platformlarindaki aktif varligi pazarlama literatürunun odak noktasini oluşturmaktadir. YouTube, Instagram ve TikTok gibi mecralar, özellikle sağlık ve fitness odakli içeriklerin genis kitlelere ulasmasinda kritik birer arac islevi gormektedir. Araştırma, Tayland nufusunun onemli bir bolumunu oluşturan gençlerin bu platformlardaki içerik tuketim aliskanliklarini ele almakta ve bölgesel duzeyde eksikligi hissedilen bir alana odaklanmaktadir. Z kusaginin fiziksel aktivitelere olan yüksek ilgisi, dijital platformlardaki içeriklerle birleserek tuketici davranışlarinda yeni yönelimlerin incelenmesini zorunlu kilmaktadir.

Bu çalışma, etkileyici pazarlamasi ve etkileyici canli yayinlarinin Z kusaginin fitness ve sağlık içeriklerini izleme kararlari üzerindeki olasiligini ampirik olarak araştırmayi amaçlamistir. Yöntem olarak amaclidir örnekleme yöntemi benimsenmis olup, sosyal medya ticareti ve fitness içerigi tuketimi konusunda deneyimli 253 katılımcidan veri toplanmistir. Örneklem buyuklugu, lojistik regresyon analizi için ongorulen istatistiksel guc gereksinimlerini karsilayacak duzeyde tutulmustur. Ölçek geliştirme süreçinde uzman gorusleri alinarak içerik gecerligi sağlanmis ve pilot testler aracıligiyla guvenirlik katsayilari hesaplanmistir.

Elde edilen bulgular, etkileyici pazarlamasinin YouTube, Instagram ve TikTok platformlarinin tamaminda fitness içeriklerini izleme olasiligini istatistiksel olarak anlamli ve pozitif duzeyde artirdigini göstermektedir. Buna karsilik, etkileyici canli yayinlarinin rolu platformlara gore farklılik göstermis; YouTube ve Instagram'da anlamli bir etki gorulmezken, TikTok'ta izleme kararlarini dusurucu yonunde negatif bir ilişki sergilemistir. Bu durum, farklı sosyal medya platformlarinin kendine has özelliklerinin ve kullanici beklentilerinin tuketici davranışlarini sekillendirmede belirleyici bir rol oynadigini aciga cikarmaktadir.

Sonuç bolumunde elde edilen bulgular, etkileyici pazarlamasinin Z kusaginin fitness içerigi katılıminda merkezi bir konuma sahip oldugunu ancak canli yayinlarin evrensel bir basari sağlamadigini ortaya koymaktadir. Bu sonuçlar, pazarlamacilara ve içerik ureticilerine platform bazli stratejiler geliştirmeleri için somut ipuclari sunmaktadir. Çalışmanın literatürdeki degeri, bati merkezli çalışmalarin disina cikarak Tayland bağlamindaki kulturel ve platforma ozgu tuketim kaliplarini incelemesi ve gelecek araştırmalar için yeni yöntemsel ufuklar acmasinda yatmaktadir.

Araştırmanın amacı

Bu araştırma, Tayland'daki Z kusaginin sosyal medya platformlarinda fitness ve sağlık içeriklerini izleme kararlarinda etkileyici pazarlamasi ile etkileyici canli yayinlarinin olasiligini incelemeyi amaçlamaktadir(Sengsuebphol, 2025).

İnceleme ve modelleme yöntemi

Bu ampirik çalişma, nicel bir araştırma deseni benimseyerek Tayland'daki Z kusaginin sosyal medya platformlarinda fitness ve sağlık içeriklerini izleme kararlarini ikili lojistik regresyon analizi ile incelemektedir(Sengsuebphol, 2025).

Kuramsal ve kavramsal çerçeve

Araştırmanın kuramsal çerçevesi sosyal etki teorisine dayanmaktadir; bu teori, bireylerin davranışlarinin ve kararlarinin, özellikle sosyal ortamlarda diğer insanlarin goruslerinden ve sosyal ipuclarindan etkilendigini savunmaktadir.

Makalenin ele aldığı literatür

Çalışma, sosyal medya platformlarinda tuketici davranışlarini, fitness içerigi tuketimini, etkileyici pazarlamasinin guvenilirlik bilesenlerini ve canli yayinlarin gercek zamanli etkileşim dinamiklerini ele alan genis bir literatürsel arka plana dayanmaktadir.

Araştırma Tasarımı

Evren veya inceleme alanı: Tayland'da internet erisimine ve sosyal ticaret deneyimine sahip genis gençlik kitlesi içerisinde yer alan Z kusagi bireyler.
Örneklem veya araştırma materyali: Sosyal medya ticareti ve fitness içerigi tuketimi deneyimine sahip, am amacli örnekleme yöntemiyle belirlenen 253 katılımci.
Veri toplama süreci: Katılımcıların demografik özelliklerini, etkileyici pazarlamasi ile canli yayinlara yonelik goruslerini ve sosyal medya kullanim aliskanliklarini ölçen web tabanlı anket aracı.
Veri analiz yöntemi: Verilerin ozetlenmesi için tanımlayici istatistikler ve farklı platformlardaki izleme kararlarini etkileyen faktorleri değerlendirmek amaciyla ikili lojistik regresyon analizi.

Influencer MarketingInfluencer Live-StreamingViewing DecisionFitness ContentGeneration Z

Araştırmanın Bulguları

Etkileyici pazarlamasi, YouTube platformunda fitness içeriklerinin izlenme olasiligini istatistiksel olarak anlamli duzeyde ve yaklaşik 2.44 kat artirmaktadir(Sengsuebphol, 2025).

Instagram platformunda etkileyici pazarlamasi değişkeni izleme kararlarini pozitif yonde etkilemekte ve oranlar oranini yaklaşik 1.99 katina cikarmaktadir(Sengsuebphol, 2025).

TikTok platformunda etkileyici pazarlamasi, izleme olasiligini yaklaşik 3.13 kat artirarak en yüksek pozitif etkiyi gösteren faktor olarak belirlenmistir(Sengsuebphol, 2025).

TikTok platformunda gerceklestirilen etkileyici canli yayinlari, izleme kararlarini yaklaşik yuzde 50.5 oraninda azaltan negatif bir ilişki sergilemektedir(Sengsuebphol, 2025).

Etkileyici canli yayinlarinin YouTube ve Instagram platformlarindaki izleme kararlari üzerinde geleneksel anlam duzeyinde istatistiksel olarak anlamli bir etkisi bulunmamaktadir(Sengsuebphol, 2025).

Bulguların Tartışılması ve Araştırmanın Sonucu

Bulguların Yazarlar Tarafından Yorumlanışı

Araştırmanın bulgulari, Tayland'daki Z kusaginin sosyodemografik yapisinin ve sosyal medya kullanim aliskanliklarinin fitness içerigi tuketimiyle doğrudan ilişkili oldugunu göstermektedir. Katılımcıların buyuk cogunlugunun genc yetiskin kadınlardan olusmasi ve dijital mecralarda yüksek katılım göstermesi, bu kitlenin pazarlama stratejileri için neden oncelikli bir hedef oldugunu açıklamaktadir.

Yazar, ikili lojistik regresyon analizi sonuçlarına dayanarak etkileyici pazarlamasinin YouTube, Instagram ve TikTok platformlarinin tamaminda fitness içerigi izleme olasiligini güçlü bir bicimde artirdigini açıklamaktadir. Bu durum, tuketicilerin guvendikleri kisilerin önerileri aracıligiylaurunleri daha iyi tanımladigini ve içeriklere yoneldogini göstermektedir.

Tartisma bolumunde, etkileyici canli yayinlarinin YouTube ve Instagram'da anlamli bir etki yaratmazken TikTok'ta negatif bir ilişki göstermesi literatürdeli genel kabullerle karşılaştırilmistir. Yazar, bu durumun platformlarin kendine has özelliklerinden ve kullanici tercihlerindeki farklıliklardan kaynaklandigini vurgulamaktadir.

Sonuç olarak çalışma, influencer pazarlamasinin evrensel bir basari sağladigini ancak canli yayin gibi interaktif araclarin her platformda ayni karsiligi bulmadigini kanıtlamaktadir. Bu cikarim, dijital pazarlamacilarin platforma ozgu stratejiler geliştirmesi gerektigini net bir sekilde ortaya koymaktadir.

Bulguların Önceki Araştırmalarla Karşılaştırılması

Araştırmanın bulgulari, etkileyici pazarlamasinin gençlik kitlesinin katılımini sekillendirmede guvenilirlik ve inanisirlik ekseninde kritik bir rol oynadigini doğrulayan mevcut literatürsel sonuçlarla paralellik göstermektedir(Sengsuebphol, 2025).

Çalışmanın TikTok platformundaki canli yayinlarin izleme kararini dusurdugu yonundeki çarpıcı bulgusu, canli yayinlarin etkileşimi evrensel olarak artirdigini savunan bazi önceki literatür gorusleriyle celismekte ve platforma ozgu davranışlarin varligina isaret etmektedir(Sengsuebphol, 2025).

Sonuç Bölümünün Sunduğu Çıkarımlar

Bu araştırma, etkileyici pazarlamasinin Tayland'daki Z kusaginin fitness içerigi tuketiminde güçlü bir surucu oldugunu, buna karsilik canli yayinlarin platform bazinda oldukca karmasik ve değişken bir rol ustlendigini ortaya koymaktadir(Sengsuebphol, 2025).

Literatür Taraması İçin Sunduğu Çerçeve

Bu araştırma, dijital pazarlama yazininda cogunlukla Batı merkezli yurutulen tuketici davranışi çalışmalarina karsilik, gelisen piyasalardan biri olan Tayland ozelinde Z kusaginin sağlık ve fitness içerigi tuketim aliskanliklarini inceleyerek alana bölgesel bir perspektif kazandirmaktadir. Makale, sosyal medya platformlarinin yapısal farklıliklarini ve bu farklıliklarin kullanici kararlari üzerindeki doğrudan etkilerini ikili lojistik regresyon modeli aracıligiyla test ederek kuramsal tartismalara ampirik bir katkı sunmaktadir.

Çalışma, sosyal etki kuramini temel alarak baslatigi incelemede, guncel literatürde yer alan influencer guvenilirligi ve içerik turunun kullanici katılımindaki rolunu doğrulayan bulgular elde etmistir. Bununla birlikte, canli yayin özelliklerinin YouTube ve Instagram üzerinde anlamsiz sonuçlar vermesi ve TikTok üzerinde negatif bir ilişki sergilemesi, literatürdeki canli yayinlarin her kosulda bağlıligi artirdigi yonundeki genellemeleri sınırlamakta ve daha önceki bazi çalışmalarin varsayimlarini farklı bir demografik bağlamda tartismaya acmaktadir.

Literatür taramasi yapan Araştırmacilar için bu makale, farklı sosyal medya mecralarinda influencer pazarlamasi ile canli yayin uygulamalarınin etkilerinin birbiriyle aynı yonlu olmadigini gösteren metodolojik ve ampirik bir sınır cizmektedir. Araştırma, literatürde yalnizca olumlu yonleriyle ele alinan canli yayinlarin platform dinamiklerine gore olumsuz sonuçlar dogurabilecegini ortaya koyarak, gelecekteki taramalarda platforma ozgu coklu değişkenli modellerin kullanılmasi gerektigini güçlü bir sekilde vurgulamaktadir.

Kaynakça

Johnson, R., & Lee, S. (2022). Trust and credibility in influencer marketing: A Gen Z perspective. International Journal of Marketing Studies, 14(2), 112-128.
Chen, L. (2022). The role of live-streaming in influencer marketing. Journal of Digital Marketing, 15(3), 45-60.

Tez ve Makale Araştırmalarında Kullanım

Makalenin doğrulanmış yöntemi, bulguları ve kuramsal çerçevesi; tez ve makale çalışmalarında kullanılacağı bölümle birlikte aşağıdaki üç araştırma taslağına dönüştürülmüştür.

Tez veya makalede kullanım · literatüre-review

Influencer pazarlamasi, YouTube ve Instagram gibi mecralarda Z kusaginin fitness içeriklerini izleme olasiligini istatistiksel olarak anlamli duzeyde artirmaktadir.

Z kusaginin dijital platformlardaki içerik tuketim aliskanliklarini ve influencer pazarlamasinin dönüşturucu gucunu literatürlendirmek amaciyla kullanılabilir(Sengsuebphol, 2025).

Sosyal Medya Platformlarinda Fitness İçeriklerinin Tuketim Dinamikleri

Araştırma sorusu: Z kusaginin farklı sosyal medya platformlarindaki fitness içeriklerini izleme kararlarinda influencer pazarlamasinin etkisi nedir?
Yöntem taslağı: Evren ve örneklem guc analizi ile belirlenecek olan genc yetiskin katılımcilardan olusacak, veriler cevirimiçi anket yöntemiyle toplanacak ve lojistik regresyon analizi ile incelenecektir.

Makaleyle bağlantısı: Makalenin influencer pazarlamasinin tum platformlardaki pozitif ve anlamli etkisini doğrulayan ampirik bulgularindan doğrudan türetilmistir(Sengsuebphol, 2025).

Tez veya makalede kullanım · Kavramsal çerçeve

Sosyal etki kurami çerçevesinde influencerlarin guvenilirlik ve önerileri, tuketicilerin sağlık ve fitness kanallarina yonelmesinde temel bir sosyal ipucu oluşturmaktadir.

Kuramsal çerçeve bolumunde sosyal etki kuraminin dijital tuketici davranışlarina nasıl uyarlanacagini somutlastirmak için referans gösterilebilir(Sengsuebphol, 2025).

Canli Yayin Uygulamalarınin Tuketici Katılımi Üzerindeki Etkileri

Araştırma sorusu: TikTok ve diğer kisa video platformlarindaki canli yayinlarin fitness içerigi tuketicileri üzerindeki olasi negatif sonuçlarının nedenleri nelerdir?
Yöntem taslağı: Veri doygunlugunun sağlanacagi nitel gorusme deseniyle yurutulecek, katılımcıların deneyimleri derinlemesine gorusmeler yoluyla toplanarak tematik analizle değerlendirilecektir.

Makaleyle bağlantısı: Makalenin canli yayinlarin TikTok'ta negatif ilişki göstermesi ve beklenmeyen sonuçlar vermesi seklindeki bulgusundan ve gelecek araştırma çağrısindan yola cikilmistir(Sengsuebphol, 2025).

Tez veya makalede kullanım · Tartışma

Canli yayinlarin TikTok üzerinde negatif bir ilişki sergilemesi, interaktif araclarin her platformda ayni tuketici karsiligini bulmadigini ve platforma ozgu dinamiklerin gozetilmesi gerektigini göstermektedir.

Tartisma bolumunde bulgularin diğer araştırmalarla karşılaştırilmasi ve canli yayin stratejilerinin sınırliliklarinin açıklanmasi süreçinde basvurulabilir(Sengsuebphol, 2025).

Kulturlerarasi Bağlamda Sağlık ve Fitness İçeriklerinin Incelenmesi

Araştırma sorusu: Farklı kulturlerdeki gençlerin sosyal medya üzerinden sağlık içeriklerine erisim tercihlerindeinfluencer guvenilirligi nasıl bir rol oynamaktadir?
Yöntem taslağı: Kulturlerarasi karşılaştırmali nicel araştırma modeli benimsenerek, örneklem buyuklugu istatistiksel guc analiziyle hesaplanacak ve yapısal esitlik modellemesiyle analiz edilecektir.

Makaleyle bağlantısı: Yazarin gelecek araştırmalar için önerdigi kulturel faktorlerin incelenmesi ve bölgesel sınırliliklarin giderilmesi çağrısina dayanmaktadir(Sengsuebphol, 2025).