Akademik arama
“İndirim Marketleri” için 1 doğrulanmış makale incelemesi bulundu.
Doğa Bilimleri · Fizik, Kimya ve Yaşam Bilimleri
Pazarlama ve tüketici davranışları alanında fiyat, satın alma kararlarını etkileyen en temel pazarlama karması bileşenlerinden biri olarak kabul edilmektedir. Giderek artan rekabet ve perakende sektöründeki dönüşüm, özellikle indirim marketlerinin yükselişini beraberinde getirmiştir. Tüketicilerin bu marketlerdeki fiyatları nasıl algıladıkları, fiyatın sembolik ve fonksiyonel rollerinin satın alma niyetlerine nasıl yansıdığı literatürde derinlemesine tartışılan stratejik bir konudur. Bu çalışma, tüketicilerin fiyat algılamalarının indirim marketlerinden satın alma niyetleri üzerindeki etkisini çok boyutlu bir perspektifle ele alarak bu tartışmaya katkı sağlamaktadır.