Akademik arama
Arama sonuçları
“Tüketiciler” için 4 doğrulanmış makale incelemesi bulundu.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
Influencer Pazarlamasının Z Kuşağının Karar Alma Sürecine Etkisi
Dijitalleşme süreciyle birlikte geleneksel pazarlama araçlarına duyulan güvensizlik artmış, şirketler tüketiciye ulaşmak için yeni iletişim stratejilerine yönelmiştir. Sosyal ağların yaygınlaşması, özellikle dijital dünyaya doğmuş olan Z kuşağını pazarlamacıların ana hedef kitlesi haline getirmiştir. Bu bağlamda influencer pazarlaması, tüketicilerin karar alma süreçlerini etkileyen en hızlı büyüyen araçlardan biri olarak öne çıkmaktadır. Bununla birlikte, influencer'ların bu kuşak üzerindeki etkisinin ampirik olarak incelenmesi ve özellikle Slovakya koşullarında akademik bir temele oturtulması gerekliliği alandaki temel tartışma alanını oluşturmaktadır.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
Parasosyal Etkileşimin Gücü: Z Kuşağı Etkileyici Pazarlamasında Benzeşebilirlik, Güven ve Etik Etkileşim
Dijital pazarlama ve tüketici davranışı alanında, geleneksel reklamcılık modelleri özellikle dijital yerli olarak kabul edilen Z Kuşağı tüketiciler nezdinde etkisini yitirmektedir. Kısa biçimli video platformlarının yaygınlaşmasıyla birlikte markalar, geleneksel tanıtım stratejilerinden uzaklaşarak sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla kurulan bağlara yönelmektedir. Bu bağlamda, etkileyicilerin güvenilirliği ve tüketiciyle kurdukları parasosyal etkileşim mekanizmaları, satın alma niyetini şekillendiren kritik unsurlar olarak öne çıkmaktadır. Alan yazın, bu unsurların bireysel etkilerini incelemiş olsaም da, parasosyal etkileşimin aracı rolünü entegre bir yaklaşımla ele alan ampirik çalışmalara ihtiyaç duyulan bir tartışma eksenine sahiptir.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
Vay Canına! Çok Havalı: Marka Havalılığının Marka Aşkı ve Marka Bağlılığı Aracılığıyla Müşteri Psikolojik Refahı Üzerindeki Etkisi
Geleneksel pazarlama literatürü uzun süre boyunca müşteri memnuniyetini nihai hedef olarak görmüştür. Ancak küreselleşme, artan rekabet ve değişen tüketici beklentileri memnuniyetin marka sadakati sağlamada tek başına yetersiz kaldığını göstermektedir. Bu bağlamda günümüz pazarlama alanı, müşteri ilişkilerini derinleştirmek amacıyla tüketici bağlılığı ve psikolojik refah gibi kavramlara odaklanmaktadır. Özellikle teknoloji ürünlerinin standartlaşmasıyla birlikte markaların kendilerini farklılaştırma ihtiyacı doğmuş ve marka havalılığı bu farklılaşmanın temel bir unsuru haline gelmiştir. Bu makale, marka havalılığının tüketicilerin psikolojik iyi oluş hallerini ve duydukları memnuniyeti nasıl etkilediği sorusuna yanıt aramaktadır.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
Hizli Moda Endüstrisi Sürdürülebilirliginde Ünlü Pazarlama Girisimlerinin Rolü: Satin Alma Niyetinin Aracı Rolü
Modern reklamcilik ve dijital medyanin hizli yayılımi, isletmeleri tanitim faaliyetlerinde ünlü tanitimi stratejilerine yöneltmistir. Küresel pazarda artan rekabet ve hizli moda sektöründeki maddi tüketim egilimleri, tüketicilerin ani satin alma ve planlanmamis alisveris dürtülerini sekillendiren unsurlarin incelenmesini zorunlu kilmaktadir. Bu bağlamda, ünlü kisiliklerinin güvenilirlik, çekicilik, inanilabilirlik ve uzmanlik gibi özelliklerinin tüketici satin alma niyetine ve dürtüsel alisveris egilimlerine etkisi, tüketici davranışi yazininda tartisilan temel konular arasinda yer almaktadir.