Akademik arama
Arama sonuçları
“pazarlama” için 18 doğrulanmış makale incelemesi bulundu.
Sağlık Bilimleri · Klinik Ve Halk Sagligi
Tayland'daki Z Kusaginin Sosyal Medya Platformlarindaki Fitness ve Sağlık Kanallarini Izleme Kararlarinin Olasiligi: Etkileyici Pazarlamasi ve Canli Yayinlarin Rolu
Sosyal medyanin hizla yayilmasi, tuketici davranışlarini dönüştururken, özellikle Z kusaginin dijital yerli kimligi ve aktif katılımi pazarlama stratejilerinde yeni yönelimlerin ortaya cikmasina neden olmustur. YouTube, Instagram ve TikTok gibi platformlar, sağlık ve fitness içeriklerinin tuketilmesinde kritik birer kanal haline gelirken, etkileyici pazarlamasi ve canli yayin özellikleri bu dinamigin merkezinde yer almaktadir. Araştırma, Tayland bağlaminda Z kusaginin fitness içeriklerini izleme egilimlerini inceleyerek bölgesel duzeydeki literatür boslugunu doldurmayi amaçlamaktadir.
Sağlık Bilimleri · Klinik Ve Halk Sagligi
Sosyal Medyanın Spor Pazarlaması ve Tüketici Etkileşimi Üzerindeki Etkisi
Yirminci yüzyıldan bu yana dijitalleşme dalgası, spor örgütleri ile taraftarlar arasındaki geleneksel iletişim biçimlerini kökten değiştirmiş ve pazarlama stratejilerinin dijital mecralara evrilmesini zorunlu kılmıştır. Spor yönetimi ve pazarlaması literatüründe, geleneksel yöntemlerin yerini alan çevrimiçi platformların kitleleri hedeflemede sağladığı hassasiyet ve ölçülebilirlik sıkça tartışılmaktadır. Özellikle Instagram ve TikTok gibi görsel odaklı dinamik mecraların yükselişi, genç tüketici kitlesinin beklentilerini dönüştürmekte; spor markalarının ve ünlü sporcuların hayran kitleleriyle nasıl etkileşim kurduğu sorusunu güncel bir araştırma alanı haline getirmektedir.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
Instagram Üzerinde Unluler ve Etkileyicilerin Ergenlere Yonelik Yiyecek ve Icecek Pazarlamasinin Analizi
Dijital medyanin kuresel ölçekte yayginlasmasi, gida ve icecek endustrisinin geleneksel reklamciliktan uzaklasarak Instagram gibi sosyal medya platformlarina yonelmesine zemin hazırlamistir. Özellikle ergenler gibi dijital mecralari yoğun kullanan gruplar, unlulerin ve sosyete etkileyicilerinin (influencer) gizli ya da acik pazarlama mesajlarina doğrudan maruz kalmaktadir. Dunya Sağlık Örgütu gibi kuruluslar, ergenlerin obezite riskini artiran bu tur sağlıksiz urun tanitimlarinin denetlenmesi gerektigini vurgularken, akademik alanda dijital gida pazarlamasinin kapsamini ve ikna edici tekniklerini inceleyen araştırmalara duyulan ihtiyac sürekli artmaktadir.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
Elektroensefalografi Temelli Nöropazarlama Araştırmalarında Yapay Zekanin Rolü ve Uygulamasi
Modern pazarlama araştırmalarında tüketici zihninin bilinçli ve bilinçdışı tepkilerini anlamak amacıyla nörobilim yöntemleri ile pazarlama stratejilerinin entegrasyonu giderek önem kazanmaktadır. Bu bağlamda elektroensefalografi teknolojisi, pazarlama uyarıcılarına karşı beyin sinyallerinin kaydedilmesinde temel bir araç olarak öne çıkmaktadır. Bununla birlikte, büyük hacimli beyin dalgası verilerinin işlenmesi, yorumlanması ve tüketici tercihlerinin öngörülmesi süreçlerinde insan araştırmacılarının kapasitesi sınırlı kalabilmektedir. Bu durum, yapay zeka algoritmalarının nöropazarlama araştırmalarına entegre edilmesini zorunlu kılmakta ve yapay zeka ile elektroensefalografi birlikteliğinin tüketici davranışı analizinde nasıl bir dönüşüm yarattığı sorusunu güncel bir tartışma alanı haline getirmektedir.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
Türkiye'deki Z Kuşağının Satın Alma Davranışları Üzerinde Bir Pazarlama Tekniği Olarak Oyun İçi Reklamların Etkisi
Dijitalleşen küresel pazarda geleneksel reklam modellerinin yerini alan oyun içi reklamcılık, özellikle Z kuşağı gibi dijital yerlilerin tüketim alışkanlıklarını dönüştürmektedir. Türkiye'de genç nüfusun oyun ekosistemine olan yoğun katılımı, markalar için stratejik bir alan oluştururken bu durumun kültürel ve İslami değerlerle etkileşimi akademik bir tartışma konusudur. Makale, bu teknolojik pazarlama yönteminin Müslüman gençlerin satın alma kararları üzerindeki etkisini, etik tüketim ve İslami pazarlama perspektifiyle harmanlayarak sosyal bilimler literatüründeki boşluğu doldurmaya çalışmaktadır.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
Parasosyal Etkileşimin Gücü: Z Kuşağı Etkileyici Pazarlamasında Benzeşebilirlik, Güven ve Etik Etkileşim
Dijital pazarlama ve tüketici davranışı alanında, geleneksel reklamcılık modelleri özellikle dijital yerli olarak kabul edilen Z Kuşağı tüketiciler nezdinde etkisini yitirmektedir. Kısa biçimli video platformlarının yaygınlaşmasıyla birlikte markalar, geleneksel tanıtım stratejilerinden uzaklaşarak sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla kurulan bağlara yönelmektedir. Bu bağlamda, etkileyicilerin güvenilirliği ve tüketiciyle kurdukları parasosyal etkileşim mekanizmaları, satın alma niyetini şekillendiren kritik unsurlar olarak öne çıkmaktadır. Alan yazın, bu unsurların bireysel etkilerini incelemiş olsaም da, parasosyal etkileşimin aracı rolünü entegre bir yaklaşımla ele alan ampirik çalışmalara ihtiyaç duyulan bir tartışma eksenine sahiptir.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
Hindistan'daki Z Kusagi Tuketucilerinin Satin Alma Niyetinde Etkileyici Pazarlamanin Etkisi
Dijital medyanin ve internet erisiminin hizli yayılımi, tuketici davranışlarini kokeninden dönüşturmus ve özellikle dijital yerliler olarak tanımlanan Z kusagini pazarlama stratejilerinin merkezine yerlestirmistir. Dunyanin en buyuk ikinci çevrimici pazari konumundaki Hindistan, yüksek akilli telefon penetration orani ve uygun fiyatli veri planlari sayesinde sosyal medya kullaniminin yoğunlastigi bir ekosistem sunmaktadir. Bu dinamik ortamda, geleneksel reklamlarin yerini tuketicilerle birebir ve samimi bağlar kurabilen etkiyiciler almistir. Ancak kuresel literatürde genis bicimde ele alinan etkiyici pazarlama dinamiklerinin, Hindistan gibi kulturel cesitlilge ve yoğun yerel normlara sahip bir pazarda nasıl islev gordugu sorusu onemli bir bosluk olarak durmaktadir. Bu çalışma, soz konusu boslugu doldurmayi amaçlayarak Z kusagi tuketicilerinin satin alma egilimlerinde guven ve otantiklik unsurlarinin rolunu incelemektedir.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
Guven Değişkenlerinin Aracı Rolü: Sosyal Medya Pazarlamasinin Scarlet Fitriajaya Banyuwangi Bayiindeki Satin Alma Kararlarina Etkisi
Dijital cagin hizla gelismesiyle birlikte tuketici davranışlarinda ve isletmelerin pazarlama stratejilerinde koklu değişiklikler yasanmaktadir. Özellikle guzellik ve kozmetik sektörunde, sosyal medya platformlarinin yayginlasmasi tuketicilerin marka algisini ve satin alma süreçlerini doğrudan etkilemektedir. Ancak bazi markalar satislarinda dususlerle karsilasmakta ve bu durum dijital pazarlama faaliyetleri ile tuketici guveni arasindaki ilişkinin derinlemesine incelenmesini zorunlu kilmaktadir. Araştırma, sosyal medya pazarlamasinin tuketici guveni üzerindeki rolunu ve bunun satin alma kararlarina yansimasini Scarlet Fitriajaya Bayii bağlaminda ele almaktadir.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
Influencer Pazarlamasının Z Kuşağının Karar Alma Sürecine Etkisi
Dijitalleşme süreciyle birlikte geleneksel pazarlama araçlarına duyulan güvensizlik artmış, şirketler tüketiciye ulaşmak için yeni iletişim stratejilerine yönelmiştir. Sosyal ağların yaygınlaşması, özellikle dijital dünyaya doğmuş olan Z kuşağını pazarlamacıların ana hedef kitlesi haline getirmiştir. Bu bağlamda influencer pazarlaması, tüketicilerin karar alma süreçlerini etkileyen en hızlı büyüyen araçlardan biri olarak öne çıkmaktadır. Bununla birlikte, influencer'ların bu kuşak üzerindeki etkisinin ampirik olarak incelenmesi ve özellikle Slovakya koşullarında akademik bir temele oturtulması gerekliliği alandaki temel tartışma alanını oluşturmaktadır.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
Hizli Moda Endüstrisi Sürdürülebilirliginde Ünlü Pazarlama Girisimlerinin Rolü: Satin Alma Niyetinin Aracı Rolü
Modern reklamcilik ve dijital medyanin hizli yayılımi, isletmeleri tanitim faaliyetlerinde ünlü tanitimi stratejilerine yöneltmistir. Küresel pazarda artan rekabet ve hizli moda sektöründeki maddi tüketim egilimleri, tüketicilerin ani satin alma ve planlanmamis alisveris dürtülerini sekillendiren unsurlarin incelenmesini zorunlu kilmaktadir. Bu bağlamda, ünlü kisiliklerinin güvenilirlik, çekicilik, inanilabilirlik ve uzmanlik gibi özelliklerinin tüketici satin alma niyetine ve dürtüsel alisveris egilimlerine etkisi, tüketici davranışi yazininda tartisilan temel konular arasinda yer almaktadir.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
Yapay Zekâ Tarafından Oluşturulan E-posta Pazarlama İçeriğinin E-posta Teslim Edilebilirliği ve İstenmeyen Posta Klasörüne Düşme Üzerindeki Etkisinin Analizi
Yapay zekâ (YZ) teknolojilerinin pazarlama, müşteri ilişkileri yönetimi ve içerik oluşturma gibi alanlarda giderek artan etkisiyle birlikte, e-posta iletişiminde kişiselleştirilmiş içerik sunma potansiyeli büyük bir önem kazanmıştır. Ancak, yapay zekâ tarafından üretilen e-posta içeriklerinin, özellikle istenmeyen posta klasörüne düşme endişesi, pazarlamacılar için kritik bir sorun teşkil etmektedir. Bu bağlamda, bu çalışma yapay zekâ destekli e-posta içeriklerinin teslim edilebilirliği üzerindeki gerçek etkisini deneysel bir ortamda inceleyerek mevcut literatürdeki boşluğu doldurmayı hedeflemektedir. Bu, hem işletmelerin pazarlama stratejilerini optimize etmeleri hem de yapay zekâ kullanımının kabul edilebilirliği açısından önemli çıkarımlar sunar.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
Çevrimiçi Marka Konumlandırmasını Geliştirmede Belirleyici Faktörler Olarak Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Stratejileri
Dijital pazarlama dünyası, arama motoru algoritmalarındaki sürekli değişimler nedeniyle marka konumlandırma stratejilerinde büyük bir dönüşüm yaşamaktadır. Modern pazarda varlığını sürdürmek isteyen işletmelerin çevrimiçi ortama geçiş yapması bir zorunluluk haline gelmiş olsa da, pek çok girişimci SEO stratejisinin rekabetçi avantaj sağlayan gücünü tam olarak kullanamamaktadır. Bu çalışma, SEO stratejisinin alt bileşenlerinin marka başarısı üzerindeki etkisini sörgülayarak alan yazındaki uygulama ve teori arasındaki boşluğu doldurmaya çalışmaktadır.
Sosyal Bilimler · Toplum Siyaset Ve Kamu
Anneler 'Sipariş Ver' Tuşuna Bastığında: Endonezya'da Çevrimiçi Yemek Alışverişinin Duygusal ve Rasyonel Etmenlerini Anlamak
Dijital dönüşüm, özellikle çevrimiçi yemek teslimatı sektöründe tüketici etkileşimlerini temelden değiştirmiştir. COVID-19 pandemisi sırasında mobilite kısıtlamaları nedeniyle bu platformlar, hizmetlere erişimi sürdürmede hayati bir rol üstlenmiştir. Endonezya'daki bu oldukça rekabetçi pazarda, müşteri bağlılığını ve büyümesini sağlamak için olağanüstü müşteri deneyimleri sunmak kritik öneme sahiptir. Özellikle Y kuşağı annelerinin bu platformlara artan bağımlılığı, sadece temel memnuniyetin ötesinde, onların davranışsal itici güçlerini anlamayı zorunlu kılmaktadır.
Sosyal Bilimler · Egitim Bilimleri
E-Isletme Eğitiminde Yeni Normale Hazir miyiz? Kitlesel Acik Çevrimici Derslere İlişkin Öğrenen Goruslerinin Duygu Analizi
Geleneksel e-isletme eğitimi modelleri hizla değişen piyasa kosullarina ve dijital ekosistemin gereksinimlerine uyum sağlamakta zorluklar yasamaktadir. Bu bağlamda kitlesel acik çevrimici dersler ve mikro yeterlilikler, bireylerin mesleki becerilerini zaman ve mekandan bagimsiz sekilde guncellemelerine olanak taniyan esnek alternatifler sunmaktadir. Alandaki temel tartisma, yüksekogretim kurumlarinin bu dijital eğitim dönüşumune ne ölçu de hazir oldugu ve öğrenenlerin çevrimici ortamlardaki gercek eğilimleri ile algılarinin nasıl sekillendigidir.
Sağlık Bilimleri · Klinik Ve Halk Sagligi
Çevrimiçi Yemek Siparişi Uygulamalarının Depresyon ve Yeme Davranışları Üzerindeki Etkisi: Kartınızda Ne Var?
Çevrimiçi yemek siparişi (ÇYSU) uygulamalarının günlük yaşama entegrasyonu, yeme alışkanlıkları ve psikolojik sağlık üzerinde önemli etkiler yaratmaktadır. Dijitalleşme ile birlikte hızlı ve işlenmiş gıdalara kolay erişim, bireyleri sürekli bir dijital gıda ortamına maruz bırakmaktadır. Bu durum, artan zihinsel sağlık sorunları, özellikle genç yetişkinlerdeki depresyon ve düzensiz yeme davranışları bağlamında endişe vericidir. Önceki araştırmalar, ÇYSU kullanım sıklığının atıştırma oranlarının artması, sağlıksız gıda tercihlerinin yaygınlaşması ve sağlıklı beslenme alışkanlıklarından uzaklaşma gibi değişimlerle ilişkili olduğunu göstermiştir. Bu uygulamaların, obezite ve kronik hastalık risk faktörlerini pekiştirebileceği de belirtilmektedir. Ayrıca, dijital platformlardaki kişiselleştirilmiş reklam ve pazarlama taktikleri, dengeli beslenme alışkanlıklarını sürdürmeyi zorlaştırarak, duygusal ve kontrolsüz yeme gibi bozukluklara zemin hazırlayabilir. Bu karmaşık etkileşimler, ÇYSU’ların depresyon ve yeme davranışları üzerindeki doğrudan etkilerini anlamayı kritik kılmaktadır.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
Vay Canına! Çok Havalı: Marka Havalılığının Marka Aşkı ve Marka Bağlılığı Aracılığıyla Müşteri Psikolojik Refahı Üzerindeki Etkisi
Geleneksel pazarlama literatürü uzun süre boyunca müşteri memnuniyetini nihai hedef olarak görmüştür. Ancak küreselleşme, artan rekabet ve değişen tüketici beklentileri memnuniyetin marka sadakati sağlamada tek başına yetersiz kaldığını göstermektedir. Bu bağlamda günümüz pazarlama alanı, müşteri ilişkilerini derinleştirmek amacıyla tüketici bağlılığı ve psikolojik refah gibi kavramlara odaklanmaktadır. Özellikle teknoloji ürünlerinin standartlaşmasıyla birlikte markaların kendilerini farklılaştırma ihtiyacı doğmuş ve marka havalılığı bu farklılaşmanın temel bir unsuru haline gelmiştir. Bu makale, marka havalılığının tüketicilerin psikolojik iyi oluş hallerini ve duydukları memnuniyeti nasıl etkilediği sorusuna yanıt aramaktadır.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
Sosyal Aglarda Futbölçularin Iletisim Erisimi Bağlaminda TikTok'un Pazar Potansiyeli
Profesyonel spor kulüpleri ve sporcular için sosyal aglar, taraftarlarla doğrudan iletisim kurmanin ve marka degerini artirmanin en kritik araçlarindan biri haline gelmistir. Geleneksel platformlar olan Facebook, Twitter ve Instagram'in aksine, son yillarda olaganüstü bir büyüme kaydeden TikTok'un spor pazarlamasindaki rolü henüz derinlemesine araştırilmamistir. Alandaki güncel tartismalar, sosyal ag takipçi sayilarinin sporcularin bonservis ve transfer degerleri üzerindeki etkisine odaklanirken, kulüplerin yeni taraftar kazanmak için ödedikleri dolayli maliyetlerin rasyonel analizine ihtiyaç duyulmaktadır. Bu çalisma, TikTok'un futbölçularin iletisim erisimi çerçevesinde sundugu pazar potansiyelini kantitatif yöntemlerle inceleyerek literatürdeki bu boslugu doldurmayi amaçlamaktadir.
Sosyal Bilimler · İsletme Ekonomi Ve İletisim
İtibarın Hissedar Değeri Üzerindeki Etkisi: Marka Değeri Üzerinden Ampirik Bir İnceleme
Modern işletme yönetimi ve kurumsal iletişim yazınında itibar, şirketlerin rekabet avantajı sağlayan en önemli soyut varlıkları arasında konumlandırılmaktadır. Geleneksel olarak bireysel düzeyde ele alınan itibar kavramı, günümüzde paydaş etkileşimleri ve sosyo-kültürel çevre dinamikleriyle birlikte şirketlerin merkezine taşınmıştır. Kurumsal finans ve pazarlama literatürü, güçlü bir itibarın marka değeri ve hissedar değeri ile olan ilişkisini sıkça tartışmaktadır. Bu çalışmanın çıkış noktası, şirket itibarının finansal performans göstergeleri üzerindeki etkisini ampirik olarak test etme ihtiyacıdır. İtibarın doğrudan ölçülmesindeki zorluklar nedeniyle, marka değeri değişimleri bu çalışmada kurumsal itibarın bir vekili olarak ele alınmıştır.